1000 московских магазинов «Пятёрочки» оборудованы цифровыми панелями для рекламы

2024

Оборудование 1000 московских магазинов цифровыми панелями для рекламы

Х5 Media, представляющее единое окно рекламных и аналитических возможностей бизнесов Х5 Group, расширяет присутствие на рынке цифровой instore-рекламы в российских городах-миллионниках. Компания уже начала оснащать магазины торговой сети «Пятёрочка» цифровыми носителями. В течение 2024 года количество экранов в магазинах «у дома» выросло в 4 раза: с 1200 до 4950 экранов. Инициатива реализуется в рамках кампании по развитию рекламного потенциала бизнесов Х5. Об этом «Пятёрочка» сообщила 26 ноября 2024 года.

До конца 2024 года планируется модернизировать 1625 столичных магазинов сети.

На ноябрь 2024 года клиентам X5 Media доступно размещение рекламы на цифровых носителях не только в столице, но и в других городах: цифровыми экранами уже оснащены 116 магазинов в Новосибирске, 137 в Нижнем Новгороде и 400 в Санкт-Петербурге. Уже появились первые 50 экранов в «Пятёрочках» Краснодара — всего же планируется оборудовать 113 магазинов города. В 2025 году Х5 Media планирует оборудовать экранами 2500 магазинов в городах миллионниках. По прогнозам, до апреля 2025 года средний охват только цифровых экранов в магазинах ритейлера составит 3 миллиона человек в день.

Мы на пороге еще одного этапа реализации стратегии развития рекламных и аналитических возможностей всех бизнесов Х5 Group, ежедневная аудитория которых составляет 24 миллиона человек. Благодаря инвестициям в расширение инвентаря, мы продолжаем совершенствовать сервисы, которые будут решать как комплексные, так и ситуативные задачи наших клиентов. Возможности instore-рекламы Х5 покрывают 90% городов России. А динамика роста продаж продуктов в период проведения рекламной кампании на цифровых носителях в среднем составляет 23 процентных пункта, — рассказала Каролина Соколова, управляющий директор X5 Media.

Помимо увеличения числа магазинов с цифровыми мониторами в городах-миллионниках, ритейлер также наращивает количество других рекламных инструментов. Рекламодатели могут разместить рекламу через единое окно возможностей Х5 на экранах касс самообслуживания в более чем 9000 магазинах, а также на радио внутри магазинов с покрытием 22000 торговых точек. Разнообразие цифровых медианосителей даст возможность клиентам точнее попадать в целевую аудиторию бренда и решать конкретные коммуникационные задачи, а исследование влияния на покупки позволит оценить эффективность рекламной кампании.

Оборудование цифровыми дисплеями 100 московских магазинов «Пятёрочки»

Х5 Media, представляющее единое окно продаж рекламных и аналитических возможностей X5 Group, расширяет предложение для текущих и потенциальных рекламодателей в Москве за счет новых indoor-инструментов. В 100 московских магазинах торговой сети «Пятёрочка» появились дополнительные цифровые дисплеи расположенные в прикассовых зонах. Об этом 12 августа 2024 года сообщили в X5 Group. Ожидается, что до конца 2024 года количество оборудованных точек в Москве вырастет до 1400. Ежемесячный трафик в зоне у касс в среднем составляет 60 тысяч человек.

Ранее этот формат размещения рекламы был доступен лишь в нескольких «Пятёрочках» в Москве, Санкт-Петербурге и Новосибирске. В каждом магазине размещается по два монитора в прикассовой зоне. Клиентами могут выступать не только поставщики, чья продукция есть на полках торговых сетей, но и представители других сфер бизнеса.

«Такие форматы рекламы демонстрируют очень высокую эффективность, в которой уже убедились наши партнеры из совершенно разных отраслей. Indoor-носители для своих кампаний выбирают банки, аптеки, fashion-ритейлеры и даже ювелирные сети, которые раньше в основном рекламировались на радио. Установка цифровых экранов в зоне около касс придает еще большую эффективность инструменту, так как это «горячая точка» любого продовольственного магазина, через которую так или иначе проходят все покупатели. Совокупный охват такой видеорекламы даже превышает аудиоформаты и наружную рекламу. Среднемесячный охват видеоформата только в одном магазине «Пятёрочка» — более 8,5 тысячи человек», — рассказал Николай Шестаков, директор по медиа Х5 Group и СЕО медиаплатформы Food.ru.

Минимальная длительность рекламной кампании на цифровых экранах в торговых точках сети — две недели. Возможности X5 Media позволяют рекламодателю в течение всего периода размещения менять креативные концепции раз в неделю, чтобы нивелировать эффект «замыленности глаз», так как в среднем покупатели ходят в магазин «Пятёрочка» два раза в неделю и успевают просмотреть рекламу минимум 8 раз. После окончания рекламной кампании клиент может оценить её эффективность, воспользовавшись аналитическими услугами X5 Media, и узнать, насколько выросли продажи товаров за период их анонсирования. По состоянию на август 2024 года средний прирост составляет около 23 процентных пункта, поделились в Х5 Group.