| Разработчики: | AmberData (Амбердата) |
| Дата последнего релиза: | 2022/09/20 |
| Технологии: | Big Data, Data Mining, MDM - Master Data Management - Управление основными мастер-данными |
Основные статьи:
- Data mining Интеллектуальный анализ данных
- Управление данными (Data management)
- Большие данные (Big Data)
Data Management Platform (DMP) — это многофункциональная технологическая платформа по сбору, обработке, хранению и управлению обезличенными данными об интернет-пользователях.
2022: Пилот по преобразованию cookies в идентификаторы мобильных устройств (MAID)
20 сентября 2022 года компания Platforma сообщила о том, что совместно с AmberData провела пилот по преобразованию cookies в идентификаторы мобильных устройств (MAID). Применение такой технологии обеспечит рекламному рынку стабильность после отмены cookies в Chrome в 2024 году и позволит и дальше использовать накопленные ранее знания об аудиториях, которые хранятся с помощью cookies.
Как сообщалось, конвертация cookies в MAID – очередной этап последовательной работы Platforma по формированию на рынке стабильного идентификатора, который сможет заменить выходящую из оборота технологию синхронизации идентификаторов с помощью 3rd party cookies. AmberData предоставила сет своих cookies, Platforma преобразовала их в MAID за счет синхронизации трафика партнеров и трафика телеком-оператора.
Данный подход уже протестировал телеканал UDAR в рамках рекламной кампании по привлечению к трансляции турнира Top Dog мужской аудитории, которая интересуется боевыми искусствами, ММА, боксом. Таргетинг in-app, основанный на конвертированных в MAID cookies, стал одним из инструментов, который обеспечил UDAR привлечение зрителей из числа ЦА. Это размещение имело следующие показатели: CTR в среднем в 6 раз выше, а CPC в 3-4 раза ниже, чем у традиционной открутки баннеров. Кроме того, пилотируемая технология обеспечила более широкую базу пользователей для измерения кросс-частоты контакта аудитории с рекламой.
 | В преддверии отказа от cookies нам было важно научиться работать с ними после их отмены, чтобы сохранить накопленные годами знания о пользователях. Умение доставлять аудиторные сегменты, сформированные на cookies, в среду, где cookies никогда не применялись (in-app), во многом прорывное. Оно позволит объединить весь рекламный рынок, все типы идентификаторов и все виды каналов. Мы продолжим экспериментировать со стабильными идентификаторами пользователей и тестировать доставку различных аудиторных сегментов в различные медийные среды. подчеркнул Дмитрий Казаков, руководитель продукта StableID Platforma |  |
| | До отказа от привычных всем cookies в web-е еще не менее двух лет и важно провести это время плодотворно с точки зрения рационального использования накопленных данных. Благодаря данной технологии может решаться целый комплекс задач по доставке пользовательских сегментов как из web-среды в in-app, так и обратно. отметил Дмитрий Фадеев, операционный директор AmberData | |
Подрядчики-лидеры по количеству проектов
Loginom Company (ранее BaseGroup Labs Аналитические технологии) (125) БизнесАвтоматика НПЦ (118) Инфосистемы Джет (13) Сбербанк (10) Marketing Logic (Маркетинг Лоджик) (9) Другие (599) Ростелеком (3) БизнесАвтоматика НПЦ (3) NLogic (2) Сапиенс солюшнс (Sapiens solutions) (2) Сбербанк (2) Другие (48) БизнесАвтоматика НПЦ (13) OneFactor (Уанфактор) ЕдиныйФактор (3) Яндекс (Yandex) (2) Московский центр инновационных технологий в здравоохранении (2) Платформа больших данных (Platforma) (2) Другие (58)Распределение вендоров по количеству проектов внедрений (систем, проектов) с учётом партнёров
Loginom Company (ранее BaseGroup Labs Аналитические технологии) (2, 236) БизнесАвтоматика НПЦ (2, 117) Oracle (12, 14) IBM (10, 14) Полиматика (Polymatica) (4, 13) Другие (287, 163) БизнесАвтоматика НПЦ (1, 3) SL Soft (СЛ Софт) (1, 2) Dell EMC (1, 2) Полиматика (Polymatica) (1, 2) Группа компаний ЦРТ (Центр речевых технологий) (1, 1) Другие (6, 6) БизнесАвтоматика НПЦ (1, 13) Сбербанк (2, 2) Платформа больших данных (Platforma) (1, 2) HFLabs (ХФ Лабс), ранее HumanFactorLabs (1, 2) К-Скай (K-SkAI) (1, 2) Другие (14, 16) БизнесАвтоматика НПЦ (1, 7) Ситроникс КТ (ранее Кронштадт Технологии) (2, 2) Сбербанк (2, 2) Группа компаний ЦРТ (Центр речевых технологий) (1, 2) Полиматика (Polymatica) (1, 2) Другие (13, 16) SL Soft (СЛ Софт) (1, 2) БизнесАвтоматика НПЦ (1, 2) Полиматика (Polymatica) (1, 2) Exodrive (Экзодрайв) (1, 1) Т1 Консалтинг (Т1 Инновации) (1, 1) Другие (4, 4)Распределение систем по количеству проектов, не включая партнерские решения
Deductor - 226 Visary BI Платформа бизнес-аналитики - 117 Polymatica Analytics Аналитическая платформа - 13 Loginom Аналитическая платформа - 10 IBM SPSS Decision Management - 10 Другие 154 Visary BI Платформа бизнес-аналитики - 3 EMC Greenplum Data Computing Appliance - 2 Polymatica Analytics Аналитическая платформа - 2 Loginom Аналитическая платформа - 1 IBM SPSS Decision Management - 1 Другие 5 Visary BI Платформа бизнес-аналитики - 13 Platforma и HFLabs: Технология безопасного метчинга данных - 2 Webiomed - Платформа предиктивной аналитики и управления рисками в здравоохранении на основе машинного обучения - 2 PolyAnalyst Платформа визуальной разработки сценариев анализа данных и текстов - 2 Loginom Аналитическая платформа - 2 Другие 11 Подрядчики-лидеры по количеству проектов
Datareon (Датареон) (234) Axelot (Акселот) (145) Цифра (31) HFLabs (ХФ Лабс), ранее HumanFactorLabs (25) АйТи Про (IT Pro) (21) Другие (265) Datareon (Датареон) (32) Axelot (Акселот) (24) Commvault (5) АйТи Про (IT Pro) (4) ЮниДата (UniData) (2) Другие (35) Datareon (Датареон) (37) Axelot (Акселот) (32) Цифра (7) HFLabs (ХФ Лабс), ранее HumanFactorLabs (5) Софрос (Sofros) (4) Другие (21)Распределение вендоров по количеству проектов внедрений (систем, проектов) с учётом партнёров
Datareon (Датареон) (2, 366) Цифра (2, 36) Axelot (Акселот) (1, 30) HFLabs (ХФ Лабс), ранее HumanFactorLabs (5, 26) Informatica (14, 21) Другие (281, 214) Datareon (Датареон) (1, 54) Commvault (2, 5) АйТи Про (IT Pro) (1, 4) ЮниДата (UniData) (1, 3) SAP SE (1, 2) Другие (25, 25) Datareon (Датареон) (1, 67) Цифра (1, 7) HFLabs (ХФ Лабс), ранее HumanFactorLabs (3, 5) Axelot (Акселот) (1, 5) Платформа больших данных (Platforma) (1, 2) Другие (14, 15) Datareon (Датареон) (1, 42) Axelot (Акселот) (1, 6) Цифра (1, 4) Naumen (Наумен консалтинг) (1, 3) Тандер Сеть магазинов Магнит (2, 2) Другие (15, 16) Datareon (Датареон) (1, 4) Axelot (Акселот) (1, 2) HFLabs (ХФ Лабс), ранее HumanFactorLabs (1, 2) Nexign (Нэксайн) ранее Петер-Сервис (1, 1) Динамика (Dynamika) Новосибирск (1, 1) Другие (9, 9)Распределение систем по количеству проектов, не включая партнерские решения
Datareon Platform - 366 Цифра: Диспетчер Система мониторинга промышленного оборудования и персонала - 36 1С:MDM Управление нормативно-справочной информацией (1С:MDM Управление НСИ) - 30 HFLabs Единый клиент - 23 АйТи Про: BI.Qube - 18 Другие 210 Datareon Platform - 54 АйТи Про: BI.Qube - 4 Commvault Complete Data Protection - 4 ЮниДата Платформа управления данными - 3 Alation Data Catalog - 2 Другие 27 Datareon Platform - 67 Цифра: Диспетчер Система мониторинга промышленного оборудования и персонала - 7 1С:MDM Управление нормативно-справочной информацией (1С:MDM Управление НСИ) - 5 Platforma и HFLabs: Технология безопасного метчинга данных - 2 HFLabs Единый клиент - 2 Другие 17 
