Содержание |
2023
Снижение продаж тетрадей из-за цифровизации обучения на 3,8% до 1,22 млрд единиц
В 2023 году на российском рынке было продано примерно 1,22 млрд тетрадей. Это соответствует падению на 3,8% по сравнению с 2022-м, когда объем реализации оценивался в 1,27 млрд штук. Сокращение связано в том числе с цифровизацией обучения, а также с развитием онлайн-образования. Об этом говорится в обзоре BusinesStat, опубликованном в конце ноября 2024 года.
В исследовании учитываются школьные ученические и общие тетради, а также тетради различного назначения. Среди ведущих предприятий отрасли названы ООО «Издательский дом «Проф-Пресс», ООО «Хатбер-М», АО «Издательство «Высшая школа», ООО «Полиграф Принт», «Полотняно-заводская бумажная мануфактура» и др.
По оценкам, в 2019-м в России было продано около 1 млрд тетрадей: этот показатель на 2,7% превысил результат предыдущего года. В 2020-м объем реализации также оказался на уровне 1 млрд штук — плюс 0,3% год к году. В 2021-м и 2022 годах зафиксирован рост на 14,9% и 10% соответственно — до 1,15 млрд и 1,27 млрд единиц. Столь существенная прибавка отчасти объясняется тем, что в условиях стремительного роста цен родители школьников сформировали запас тетрадей.
В 2023 году продажи пошли на спад, что объясняется несколькими причинами. Потребление, в частности, снизилось в связи с тем, что у покупателей еще не были использованы тетради, купленные годом ранее. Кроме того, отмечено уменьшение количества детей в возрасте 5–6 лет на 6,6% по сравнению с 2022-м из-за длительной тенденции падения рождаемости в России. Снижение числа дошкольников отрицательно повлияло на продажи тонких тетрадей, которые используются при подготовке к школе. Вместе с тем потребность в тетрадях сократилась в целом из-за применения различных электронных устройств в образовательных учреждениях.[1]
Рост импорта письменных принадлежностей на 7,5% до 1,45 млрд штук
В 2023 году в Россию было импортировано около 1,45 млрд единиц письменных принадлежностей. Это на 7,5% больше по сравнению с 2022-м, когда в РФ было ввезено 1,35 млрд таких изделий. Соответствующие показатели отражены в исследовании BusinesStat, результаты которого обнародованы в середине сентября 2024 года.
В обзоре рассматривается импорт карандашей в твердой оболочке и шариковых ручек. Отрасль демонстрирует неоднородную динамику. По оценкам, в 2019 году в Россию было ввезено около 1,38 млрд таких изделий. В 2020-м последовал спад на 7,1% — до 1,28 млрд штук. В 2021 году произошел резкий рост: объем импорта поднялся на 39,1%, достигнув 1,79 млрд единиц. Но в 2022-м зафиксировано очередное снижение — минус 24,4% в годовом исчислении.
Аналитики отмечают, что в 2022 году прямых санкций в отношении канцтоваров введено не было. Тем не менее, некоторые западные производители существенно сократили поставки. Вместе с тем высокая волатильность рубля, осложнение международной логистики и взаиморасчетов, рост цен на продукцию из-за вынужденной работы через посредников привели к срывам сроков поставок. Основной составляющей общего снижения импорта в 2022 году стало сокращение отгрузок из Китая: совокупный импорт снизился на 0,44 млрд штук, а поставки из КНР — на 0,33 млрд единиц.
Импорт начал восстанавливаться в 2023-м: в денежном выражении он достиг $100 млн, показав прибавку на 15,3% по отношению к 2022 году ($86,7 млн). В Топ-15 крупнейших брендов вошли Berlingo, Brauberg, Parker, Erich Krause, Kid`S Fantasy, Bic, Hupper-Dupper, Pilot, Centrum, Attache, Munhwa Mc Gold, Erhaft, «Каляка-Маляка», Hugo Boss и Koh-I-Noor. В целом, с 2019-го по 2023 год импорт письменных принадлежностей в Россию вырос на 5,2% в штучном выражении и на 12,4% в денежном.[2]
Сокращение производства канцелярских принадлежностей на 10% до 4,43 млрд штук
В течение 2022–2023 годов производство канцелярских принадлежностей в России уменьшилось более чем на 10% — до 4,43 млрд штук. Одной из причин спада является сформировавшаяся геополитическая обстановка. Об этом говорится в исследовании BusinesStat, результаты которого представлены 29 февраля 2024 года.
Статистика учитывает выпуск такой продукции, как бумажные папки и скоросшиватели, карандаши, пластмассовые канцелярские принадлежности, ручки, самокопировальные бланки, тетради и пр. Значимыми предприятиями отрасли названы «Рельеф-Центр», «Издательский дом «Проф-Пресс», «Хатбер-М», «Полотняно-заводская бумажная мануфактура» и ПК Химический завод «Луч».
По оценкам, в 2019 году в России было произведено примерно 5,11 млрд канцелярских принадлежностей. Год спустя объем выпуска сократился на 16% — до 4,29 млрд штук. В 2021 году зафиксирован рост на уровне 15,3% с итоговым результатом 4,95 млрд единиц. В 2022-м и 2023 годах производство снизилось на 10,2% и 0,3% соответственно, составив 4,45 млрд и 4,43 млрд штук.
Значительное падение аналитики связывают со сжатием внутреннего спроса на российские канцтовары в условиях роста цен и сокращения ассортимента. Участникам рынка для снижения себестоимости пришлось отказаться от части позиций и дизайнов. Российское производство канцелярских принадлежностей зависит от зарубежного сырья и оборудования. Но на фоне ухудшившейся геополитической ситуации и санкций нарушилась работа логистических цепочек, а многие западные партнеры отказались от сотрудничества с российскими компаниями. Это привело к перебоям поставок, подорожанию и дефициту таких видов сырья, как картон, бумага, целлюлоза, клей, проволока, химикаты (пигменты, хлорат натрия, сернистый ангидрид, перекись водорода и пр.). Плюс к этому наблюдается снижение привлекательности отечественной продукции для зарубежных покупателей.[3]
Примечания
