Персональный сайт в эпоху цифровых технологий
Формирование персонального имиджа неразрывно связано с личностным позиционированием и укреплением доверия. В современном мире, где технологии и повседневная жизнь тесно переплетены, такую работу возможно строить с ориентацией нана диджитал — инструменты, которые безусловно лидируют в списке решения задач по привлечению аудитории и оперативности информации. Наверное, для успешного пиара достаточно вести модные сейчас Telegram-канал или сообщество на площадке «ВКонтакте», однако, не стоит забывать и отрицать проверенные опытом ресурсы, которые на проверку бывают и эффективнее соцсетей. К примеру, персональный сайт Ирины Опимах, эксперта по антикризисному и репутационному управлению, входящей в ТОП-100 российских менеджеров: на первый взгляд достаточно прост без разветвленной многоступенчатой структуры — и это, кстати, однозначно плюс для пользователя, но при этом страницы очень информативны: есть и самопрезентация, и авторские статьи, и возможность пригласить эксперта на выступление, заказать обучение, получить консультацию или оставить запрос на комментарий. Мы попросили Ирину дать оценку таким же личным страницам и разобраться не стали ли порталы архаизмом в мире диджитал пиара.
 | Ирина Опимах PR-эксперт, бизнес-коуч, антикризисный менеджер, специалист по формированию репутации |
Поговорим о персональном сайте, так называемом сайте-визитке. Серьезные эксперты, коучи, политики, медийные люди различных профессий поддерживают личные страницы. Зачем? Главные аргументы — стабильность и надежность, доступность для широкой аудитории, понятный поиск через «Яндекс» или «окей, Google». Ситуация в информационной сфере стремительно меняется вслед за политической. Мы уже сталкивались с тем, что внезапно появляются проблемы с доступом не только в группу или канал, но и в целую соцсеть, которые, к тому же носят трендовый характер — сегодня модно, завтра нет. Например, по данным системы мониторинга Brand Analytics, по понятным причинам за последние четыре года поменялись местами Одноклассники и бывший невероятно популярным Instagram[1]. А за два года аудитория площадки Telegram взлетела в два раза: Mediascope говорит, что «телегой» ежедневно пользуется каждый второй россиянин.
Экспертам, блогерам, компаниям, предпочитающим продвижение через соцсети, приходится постоянно перестраивать коммуникационные стратегии под разные платформы. Но персональный сайт всегда был и будет оставаться фундаментом для продвижения, и, конечно же, продаж. Безусловно, такая онлайн-визитка отлично помогает поддерживать экспертность имиджа, раскрывает индивидуальность, демонстрирует стиль и формирует профессиональное портфолио. Во-первых, за счет функциональности и широты арсенала интернет-маркетинга. Во-вторых, за счет уникального дизайна, который вы можете разработать под себя. Соцсети и мессенджеры предложат вам шаблонную подачу и минимальное оформление вашей информации. Во-вторых, сайт позволяет публиковать крупные форматы типа лонгрида, органично сопровождая текст фотографиями, инфографикой, видео, мультимедийными элементами, для многих отраслей это очень важно.
Стоит отметить, что с точки зрения контента сайт и соцсети — скорее дополняющие друг друга площадки. Сайт, если на нем нет раздела блога, — это ресурс с более долговечным контентом, не теряющим своей актуальности продолжительное время. Ваши авторские кейсы живут в поиске и приводят клиентов постоянно. Соцсети и персональные каналы — удобный способ поддерживать актуальную повестку, делиться короткими комментариями, небольшими оперативными отчетами с мероприятий и выступлений, визуальным контентом.
Итак, стоит ли создавать персональный сайт? Мой ответ на этот вопрос однозначно «да», если вы работаете на широкую аудиторию, стремитесь к повышению узнаваемости, формируете свой бренд и имидж, особенно в информационных отраслях бизнеса (консалтинг, IT, образование и т.д.). Сайт — это все еще самый понятный и доступный источник информации. Та самая стабильная и солидная площадка, которая может стать основой для продвижения в сети, а может существовать и как самостоятельный виртуальный офис.
Примечания
erid: -
