Bazelevs и Microsoft: ScreenReality Платформа интерактивного контента

Основная статья: Цифровой контент

2021: Тестовый запуск платформы ScreenReality

2 декабря 2021 года кинокомпания Тимура Бекмамбетова Bazelevs и Microsoft сообщили о запуске в тестовом режиме платформы интерактивного контента ScreenReality. Во время просмотра пользователь сможет кликать на объекты внутри фильма или сериала и переходить по ссылкам на интернет-ресурсы и онлайн-магазины или взаимодействовать с героями и сюжетом внутри пространства фильма.

Запуск интерактивной платформы станет еще одним шагом на пути превращения «Базелевса» из кино- в технологическую компанию. Скринлайф-фильмы показали нам нашу жизнь на экране устройств – чего мы раньше никогда не видели в кино, и это стало откровением. А теперь разработанные нами технологии сотрут последнюю границу, невидимую стену между зрителем и действием фильма. Это иммерсивность, которую не дают даже компьютерные игры. Такой пользовательский опыт – это будущее индустрии потребления контента, и мы рады, что оно начинается с нашей платформы, созданной при поддержке нашего давнего технологического партнера Microsoft, – сказал Тимур Бекмамбетов.

Интерактивные опции на платформе изначально будут доступны для контента, снятого в формате скринлайф, где зритель наблюдает за развитием сюжета, следя за экранами компьютеров или смартфонов героев. Так, например, пользователь сможет заглянуть в личные папки на рабочем столе главного героя, кликнуть на заинтересовавший его интернет-ресурс, заказать в интернет-магазине продукт, которым пользуется герой, или даже вступить с ним в непосредственное взаимодействие. Контент также будет персонализироваться под конкретного пользователя и время смотрения с контентом (например, ему будут приходить актуальные для даты и региона просмотра пуш-уведомления или таргетированная реклама). Помимо этого, платформа сможет предоставить возможность реализации разветвлений сюжета и нелинейных концовок, мини-игр, проведения опросов и диалога со зрителем, а также поможет проводить глубокую аналитику взаимодействия пользователя с контентом. В дальнейшем интерактивность планируется внедрить и в традиционный, а не только скринлайф-видеоконтент.Николай Кныш, технологический директор «Леруа Мерлен» на TAdviser SummIT — о «граблях» цифровой трансформации 4.8 т

Результаты первых пилотных проектов показали, что более 80% зрителей предпочитают интерактивный просмотр. Конверсия в целевое действие внутри контента в среднем составила 14,5%, а в действие после перехода на сайт рекламодателя – 1,4%.

Компания Тимура Бекмамбетова действительно уже не является просто киностудией – она становится полноценным разработчиком собственных решений и инновационных продуктов, развивая всю экосистему, – отметила Кристина Тихонова, президент Microsoft в России. – Мы заключили наше стратегическое сотрудничество с Bazelevs по цифровизации кинопроизводства в 2019 году и очень рады темпам его развития и результатам совместной работы. Уверена, впереди у наших компаний еще очень много не менее важных и инновационных совместных проектов на стыке технологий и искусств.

Платформа реализована за счёт собственных технологических разработок компании (патент на интерактивный плеер принадлежит Бекмамбетову) на основе облачных технологий стратегического партнёра студии – компании Microsoft. Для обеспечения высокой функциональности интерактивного плеера был использован облачный сервис Microsoft Azure Media Services. Он обеспечивает быструю и бесперебойную доставку медиаконтента большому количеству зрителей. Также платформа планирует использовать алгоритмы искусственного интеллекта в облаке Azure для распознавания объектов на видео и других задачах. Технологическими партнерами реализации проекта также стали компании WaveAccess и Energy Time. WaveAccess адаптировала решения к сервисам Azure, а Energy Time обеспечила доступ к облачной платформе.