Разработчики: | Платформа больших данных (Platforma), Redllama (АйФокс Груп) |
Дата премьеры системы: | 2022/05/17 |
Отрасли: | Реклама, PR и маркетинг |
Технологии: | Big Data, Data Mining |
Основные статьи:
2022: Запуск сервиса Bridge
17 мая 2022 года компания Redllama объявила о запуске сервиса Bridge совместно с разработчиком решений для бизнеса на основе больших данных Platforma. Технология Bridge соединяет App и Web трафик поставщиков инвентаря в одну систему размещения, чтобы оптимизировать точность и возможности таргетинга в обоих каналах с использованием единого идентификатора. Продукт доступен для тестирования клиентам Redllama. Сегменты Platforma уже обеспечивают прирост покупателей, по данным отчетов sales lift, около 27%.
По информации компании, сервис Bridge реализован в виде связки DMP + технология Meta SSP. Технология разработана с помощью собственных моделей Platforma и строится на обработке агрегированных и потоковых данных партнеров: интернет-провайдеров, мобильных операторов и поставщиков рекламного инвентаря, с которыми была проведена предварительная интеграция. Bridge обеспечивает мэтчинг App и Web трафика и его обогащение единым идентификатором пользователя, который включает, например, знания об интересах, возможностях, потребностях и т.д. Это позволяет собирать кастомизированные аудиторные сегменты под конкретные задачи рекламодателей и таргетировать коммуникацию с наибольшей вероятностью отклика потребителя.
Наша DMP обучена работе с идентификатором, мы уже можем профилировать аудиторию в App-среде и строить коммуникацию с пользователем кросс-канально. объяснила Евгения Христич, CEO Redllama |
Наш совместный проект можно назвать одним из первых шагов по переходу к идентификации пользователей без привязки к cookies, номерам телефонов или e-mail. Что особенно актуально в преддверии cookieless и потребности пользователей в большей приватности. В перспективе на основе этой технологии бренды смогут планировать кампании не только в Web и App-пространстве, но и в других медийных каналах. отметил Дмитрий Казаков, руководитель направления «ТВ-реклама и аналитика», Platforma |
Bridge позволяет:
- Решить проблему построения эффективного охвата одновременно в App и Web за счет контроля кросс-частоты, и оптимизировать стоимость целевого контакта бренда с аудиторией;
- Оптимизировать эффективность рекламных кампаний за счет профилирования App-инвентаря на основе методов профилирования Web-инвентаря, которые доступны DMP-системам, что оптимизирует точность таргетинга в App-среде;
- Получить Stable ID пользователя для таргетирования в эпоху cookieless.
Для паблишеров Bridge может использоваться в качестве Single Sign-On инструмента.
На май 2022 года, подобный функционал в ограниченном виде доступен закрытым экосистемам, которые обладают так называемым жестким идентификатором (hard ID) по залогиненным пользователям в браузере (Desktop/Mobile Web) и мобильном приложении (App).
Технология Bridge является открытой для всех игроков и предоставит рынку альтернативные инструменты, дополнив функционал рекламных платформ и селлеров.
Подрядчики-лидеры по количеству проектов
Loginom Company (ранее BaseGroup Labs Аналитические технологии) (125)
БизнесАвтоматика НПЦ (118)
Инфосистемы Джет (13)
Сбербанк (10)
Marketing Logic (Маркетинг Лоджик) (9)
Другие (607)
Ростелеком (3)
БизнесАвтоматика НПЦ (3)
IPavlov (Айпавлов) (2)
NLogic (2)
Сапиенс солюшнс (Sapiens solutions) (2)
Другие (48)
БизнесАвтоматика НПЦ (13)
OneFactor (Уанфактор) ЕдиныйФактор (3)
Marketing Logic (Маркетинг Лоджик) (2)
Мегапьютер Интелидженс (Megaputer Intelligence) (2)
Яндекс (Yandex) (2)
Другие (58)
Распределение вендоров по количеству проектов внедрений (систем, проектов) с учётом партнёров
Loginom Company (ранее BaseGroup Labs Аналитические технологии) (2, 236)
БизнесАвтоматика НПЦ (2, 117)
Полиматика (Polymatica) (4, 15)
SL Soft (СЛ Софт) (3, 15)
Oracle (12, 14)
Другие (297, 164)
БизнесАвтоматика НПЦ (1, 3)
SL Soft (СЛ Софт) (1, 2)
Dell EMC (1, 2)
Полиматика (Polymatica) (1, 2)
Napoleon IT (Наполеон Айти) (1, 1)
Другие (6, 6)
БизнесАвтоматика НПЦ (1, 13)
Сбербанк (2, 2)
Платформа больших данных (Platforma) (1, 2)
HFLabs (ХФ Лабс), ранее HumanFactorLabs (1, 2)
К-Скай (K-SkAI) (1, 2)
Другие (14, 16)
БизнесАвтоматика НПЦ (1, 7)
Ситроникс КТ (ранее Кронштадт Технологии) (2, 2)
Сбербанк (2, 2)
SL Soft (СЛ Софт) (1, 2)
Группа компаний ЦРТ (Центр речевых технологий) (1, 2)
Другие (13, 16)
SL Soft (СЛ Софт) (3, 4)
Полиматика (Polymatica) (3, 4)
БизнесАвтоматика НПЦ (1, 2)
Napoleon IT (Наполеон Айти) (1, 1)
T1 Digital (Т1 Диджитал) (1, 1)
Другие (4, 4)
Распределение систем по количеству проектов, не включая партнерские решения
Deductor - 226
Visary BI Платформа бизнес-аналитики - 117
Polymatica Analytics Аналитическая платформа - 13
IBM SPSS Decision Management - 10
Loginom Аналитическая платформа - 10
Другие 155
Visary BI Платформа бизнес-аналитики - 3
EMC Greenplum Data Computing Appliance - 2
Polymatica Analytics Аналитическая платформа - 2
Loginom Аналитическая платформа - 1
IBM SPSS Decision Management - 1
Другие 5
Visary BI Платформа бизнес-аналитики - 13
Loginom Аналитическая платформа - 2
Platforma и HFLabs: Технология безопасного метчинга данных - 2
Webiomed - Платформа предиктивной аналитики и управления рисками в здравоохранении на основе машинного обучения - 2
PolyAnalyst Платформа визуальной разработки сценариев анализа данных и текстов - 2
Другие 11
Подрядчики-лидеры по количеству проектов
БизнесАвтоматика НПЦ (118)
Большая Тройка (46)
Сбербанк (14)
Умная Логистика (14)
Доверенная среда (13)
Другие (447)
Доверенная среда (5)
Большая Тройка (4)
Цифра (4)
Ростелеком (3)
БизнесАвтоматика НПЦ (3)
Другие (54)
БизнесАвтоматика НПЦ (13)
РИР (Росатом Инфраструктурные решения) (3)
OneFactor (Уанфактор) ЕдиныйФактор (3)
Сбербанк (2)
Яндекс (Yandex) (2)
Другие (45)
Распределение вендоров по количеству проектов внедрений (систем, проектов) с учётом партнёров
БизнесАвтоматика НПЦ (2, 117)
Большая Тройка (2, 46)
Умная Логистика (2, 14)
Доверенная среда (1, 13)
Цифра (2, 9)
Другие (251, 115)
Доверенная среда (1, 5)
Большая Тройка (2, 4)
Цифра (1, 4)
БизнесАвтоматика НПЦ (1, 3)
Умная Логистика (2, 2)
Другие (6, 8)
БизнесАвтоматика НПЦ (1, 13)
РИР (Росатом Инфраструктурные решения) (2, 3)
Мегапьютер Интелидженс (Megaputer Intelligence) (1, 2)
МегаФон (2, 1)
Yabbi (Ябби) (1, 1)
Другие (6, 6)
БизнесАвтоматика НПЦ (1, 7)
РИР (Росатом Инфраструктурные решения) (3, 4)
CM.Expert (АвтоЭксперт) (1, 2)
Датакаталог (1, 2)
Цифра (1, 2)
Другие (12, 12)
Цифра (1, 2)
БизнесАвтоматика НПЦ (1, 2)
Российская ассоциация экспертов рынка ритейла (1, 1)
Сколково Фонд (1, 1)
Философт, Киров (1, 1)
Другие (11, 11)
Распределение систем по количеству проектов, не включая партнерские решения
Visary BI Платформа бизнес-аналитики - 117
Большая Тройка: АИС Редактор территориальных схем - 39
Доверенная среда: Триафлай BI-платформа - 13
ZIIoT Платформа для работы с промышленными данными - 9
Luxms BI - 8
Другие 121
Доверенная среда: Триафлай BI-платформа - 5
ZIIoT Платформа для работы с промышленными данными - 4
Visary BI Платформа бизнес-аналитики - 3
Большая Тройка: АСУ Управление отходами - 2
Цифровая Траектория: Action Track (ATC) - 2
Другие 10
Visary BI Платформа бизнес-аналитики - 13
Росатом Цифровое теплоснабжение - 2
PolyAnalyst Платформа визуальной разработки сценариев анализа данных и текстов - 2
N3.Аналитика - 1
МегаФон: Аналитика городской среды - 1
Другие 6