Ноутбуки (рынок России)

Основная статья: Компьютеры (рынок России)

2024

Рост продаж ноутбуков в первом полугодии на 30% до 94 млрд рублей

Продажи ноутбуков в России за первое полугодие 2024 года выросли на 30% в денежном выражении по сравнению с аналогичным периодом 2023 года, достигнув 94 млрд рублей. Об этом стало известно 4 июля 2024 года из исследования, проведенного «М.Видео-Эльдорадо». В количественном выражении рост составил 14%, а общий объем продаж достиг 1,4 млн устройств.

По данным исследования, наиболее популярными брендами на российском рынке стали Asus, Huawei, MSI, Lenovo, Honor и Apple. При этом наибольшим спросом пользовались ноутбуки с диагональю экрана 16 дюймов. Эксперты «Марвел-дистрибуции» отмечают, что основными драйверами роста стали интернет-магазины и маркетплейсы, к которым у покупателей растет доверие. Значительную роль в увеличении продаж сыграли различные маркетинговые акции, включая распродажи, кэшбэки и бонусные программы.

Продажи ноутбуков в России за первое полугодие 2024 года выросли на 30% в денежном выражении по сравнению с аналогичным периодом 2023 года

Важной тенденцией на рынке ноутбуков стало увеличение доли отечественных брендов. По оценкам «Марвел-дистрибуции», их доля выросла на 53,6% и достигла 12,9% от общего объема продаж. Среди российских производителей наибольшей популярностью пользуются Fplus, Dexp, ICL, Digma, Echips, Osio и Irbis. Доля отечественных ноутбуков в денежном выражении увеличилась более чем в два раза и достигла 20%. Основными преимуществами российских брендов стали доступность и отсутствие проблем с гарантией и сервисным обслуживанием.Метавселенная ВДНХ 2.7 т

Независимый аналитик Алексей Бойко подчеркивает, что российские и условно российские бренды активно вытесняют импорт в бюджетном сегменте. Однако в премиальном и игровом сегментах отечественные производители пока представлены слабо.

Ассоциация торговых компаний и товаропроизводителей электробытовой и компьютерной техники (РАТЭК) подтверждает оценку роста продаж ноутбуков на уровне 29-30%. По мнению представителя РАТЭК Антона Гуськова, основным фактором роста спроса является замена старых устройств на новые.^[1]

В России доля ноутбуков под маркой отечественных ритейлеров за год выросла втрое

В первой половине 2024 года на ноутбуки собственных торговых марок розничных сетей в России пришлось приблизительно 7% от общего объема продаж таких устройств в штучном выражении. Для сравнения, годом ранее этот показатель составлял около 2,5%. Таким образом, спрос на данную продукцию поднялся в годовом исчислении практически в три раза. Соответствующие цифры в конце июня 2024 года обнародовал холдинг Fplus.

По оценкам, в 2023-м продажи отечественных ноутбуков достигли 256 тыс. единиц, что вдвое больше по сравнению с предыдущим годом. В денежном выражении объем реализации утроился, составив 8,4 млрд рублей. Как сообщает Forbes, наблюдающаяся тенденция связана со сформировавшейся геополитической обстановкой. Ноутбуки под марками отечественных ритейлеров замещают продукцию зарубежных брендов, которые свернули деятельность в России. Прежде всего это касается портативных компьютеров среднего ценового диапазона. Продажи лэптопов российских марок в январе–мае 2024 года составили около 130 тыс. штук, тогда как за аналогичный период 2023-го было реализовано 64,3 тыс. ноутбуков российских брендов. В денежном выражении доля таких устройств поднялась с 2% до 5%.

Ноутбук Dexp Aquilon

Как отмечает бизнес-аналитик холдинга Fplus Артур Махлаюк, наиболее востребованы портативные компьютеры в ценовом диапазоне до 50 тыс. рублей. Среди значимых игроков рынка называются Dex ритейлера DNS, Lunnen «Яндекса», OSiO российского вендора IСL и Digma дистрибьютора «Мерлион». Кроме того, данное направление развивает «Сбер», но по состоянию на середину 2024 года подобные устройства банк использует для внутренних нужд — в качестве корпоративных ноутбуков.

Отмечается, что для компаний развитие собственных торговых марок оказывается более выгодным с точки зрения затрат. В частности, не нужно платить за продвижение и нести маркетинговые расходы. Благодаря этой экономии может быть снижена цена для конечных потребителей.^[2]

2023

Снижение продаж планшетов и ноутбуков два года подряд

Продажи ноутбуков и планшетов в России снижаются два года подряд. Об этом свидетельствуют данные аналитического агентства BusinesStat, опубликованные в апреле 2024 года. Подробнее здесь.

Рост рынка ноутбуков на 11% до 3,4 млн штук

Объем российского рынка ноутбуков в 2023 году достиг 3,4 млн штук, что на 11% больше, чем годом ранее. Об этом свидетельствуют данные аналитической компании ITReseach, опубликованные в феврале 2024 года.

Как отмечают эксперты, поставки ноутбуков увеличились по отношению к «кризисному» 2022 году, но относительно 2021-го объем рынка снизился на 23%. Крупнейшими производителями лэптопов по количеству устройств, проданных в России в 2023 году, стали Huawei, Asus и MSI с небольшой разницей в суммарных показателях. На лидирующую тройку пришлось около 38% реализации портативных ПК в РФ за 2023 год.

Объем российского рынка ноутбуков в 2023 году достиг 3,4 млн штук

При этом в декабре 2023 года лидером российского рынка ноутбуков стала компания Asus, оттеснив Huawei на второе место. На третьей позиции — Lenovo. Вместе лидирующая тройка заняла 34% рынка по итогам последнего месяца 2023 года.

Из отчета ITReseach также следует, что в декабре 2023 года в России было продано 305 тыс. ноутбуков, что на 24% меньше показателя годичной давности. Как поясняют исследователи, под конец 2022 года произошел сильный завоз ноутбуков, особенно продукции новых брендов.

В этом (2023-м) все происходило спокойнее. Хотя в целом мы наблюдаем вещи, ставшие понятными уже в начале этого года: увеличивающийся завоз брендов второго эшелона не приводит к соответствующему росту продаж. По продукции no name возникают затоваривания. Если же на это еще накладывается рост цен из-за валютных колебаний, то спрос в целом начинает проседать. И Рождественские распродажи в этой схеме ничего не изменили, - говорится в исследовании.

По оценкам ITReseach, объем российского рынка ноутбуков в октябре-декаре 2023 года составил 835 тыс. единиц, что на 16% меньше, чем за аналогичный период 2022-го.^[3]

Продажи ноутбуков Apple в России за год выросли на 20%

Продажи ноутбуков Apple в России за 2023 год выросли более чем на 20% в сравнении с 2022-м. Об этом в феврале 2024 года стало известно из отчета российской компании-партнера нескольких производителей электроники. Подробнее здесь.

В России выросла доля официального импорта ноутбуков

В 2023 году при помощи параллельного импорта в Россию было ввезено 33% ноутбуков, в то время как в 2022-м эта доля составляла. Таким образом, вырос официальный импорт портативных ПК в РФ. Об этом свидетельствуют данные, которые аналитики GS Group обнародовали в январе 2024 года. Подробнее здесь.

Появление 5 новых российских брендов ноутбуков и планшетов

За 2023 год появилось пять новых российских брендов ноутбуков и планшетов: Ardor Gaming, Depo Holo, Nerpa, «Зеон» и Topdevice. Об этом свидетельствуют данные таможенной статистики, опубликованные в январе 2024 года.

Как пишут «Ведомости», в 2023 году под этими марками в РФ было ввезено не более 30 тыс. устройств. Издание уточняет, что оборудование производится в Китае.

По словам опрошенных изданием экспертов, на российском рынке электроники появляется все больше отечественных брендов на фоне ухода крупных зарубежных производителей, вроде HP Inc. и Dell, и волатильности курса рубля, что привело к подорожанию устройств, ввезенных параллельным импортом. Поэтому сегмент стал привлекательным для компаний, которые раньше занимались производством, например, только бытовой техники или разработкой ПО. В частности, на сайте компании Topdevice представлено несколько моделей телевизоров, пылесосов и чайников.

Под брендом Ardor Gaming раньше выпускались компьютерные мыши и игровые кресла, отмечает аналитик акселератора Fintech Lab Сергей Вильянов. Это бренд дальневосточного ритейлера DNS. В 2023 году в Россию было ввезено чуть больше 13 тыс. ноутбуков Ardor Gaming, но модельный ряд представлен 16 моделями в ценовом диапазоне от 66 тыс. до 154 тыс. руб., пишет издание.

Ещё один пример — компания Depo, которая раньше под маркой Holo выпускала лишь серверы и системы хранения данных. Сейчас в онлайн-продаже есть одна модель Depo Holo — MC14P4, цена которой в рознице начинается от 22 тыс. рублей.

Бренд Nerpa — дочерняя структура российского ИТ-интегратора OCS. На официальном сайте компании представлены три модели устройств.

Оценить долю новых брендов российских ноутбуков, появившихся на российском рынке, практически невозможно, потому что большинство брендов ввезли одну-две партии и продают их постепенно, считает Сергей Вильянов.^[4]

Рост продаж российских ноутбуков в два раза до 256 тыс. штук

В 2023 году в России было продано 256 тыс. отечественных ноутбуков, что вдвое больше, чем годом ранее. В деньгах объем этого сегмента рынка портативных компьютеров вырос втрое и достиг 8,4 млрд рублей. Об этом свидетельствуют обнародованные 19 января 2024 года данные ИТ-холдинга Fplus.

Как пишут «Ведомости» со ссылкой на бизнес-аналитика Fplus Артура Махлаюка, доля российских брендов на рынке ноутбуков превысила 8%. Наибольшим спросом пользовались устройства под марками Digma, Irbis и Fplus.

По данным аналитического ресурса «Чек индекс» «Платформы ОФД», средний чек ноутбуков отечественных марок в 2023 году составил 37 210 рублей, что на 9% выше уровня предыдущего года. Для сравнения, средний чек всей категории — 53 тыс. рублей.

Представитель «М.Видео-Эльдорадо» в разговоре с изданием подтвердил рост интереса к ноутбукам российских брендов в третьем и четвертом кварталах 2023 года. Более 10% продаж в количественном выражении в сети этого ритейлера пришлось на ноутбуки от отечественных компаний. Этот показатель оказался втрое выше, чем в аналогичном периоде 2022 года, а также в два раза больше, чем в первом квартале 2023 года.

В «Ситилинке», подводя итоги 2023 года, заявили изданию, что в сегменте по продажам лидирует бренд iRU. Число устройств, проданных в интернет-магазине, выросло за год больше чем в 6,5 раз. На втором месте идет собственная торговая марка (СТМ) Merlion Digma, продажи которой увеличились в штучном выражении в 1,7 раза и в денежном — в 2,8 раза. Продажи ноутбуков Digma выросли в 2023 г. на 50% и общая отметка продаж приблизилась к 100 тыс. штук за год. В Ozon этого россияне охотнее всего скупали базовые модели российских ноутбуков со средним чеком в 23 000 руб.

Растущий спрос объясняется в первую очередь отсутствием доступных моделей от именитых производителей, в связи с чем для покупки недорогого ноутбука сейчас рассматриваются либо аппараты китайских производителей, либо отечественные аналоги, либо подержанная техника, – сообщили изданию представители маркетплейса.[5]

Продажи ноутбуков в России выросли на 15%. В лидеры вышла MSI

В январе-ноябре 2023 года продажи ноутбуков в России достигли 2,9 млн штук, увеличившись на 15% в сравнении с аналогичным периодом 2022-го. Такие данные аналитики «М.Видео-Эльдорадо» привели 21 декабря 2023 года. Речь идет обо всем рынке лэптопов, а не только о показателях реализации в одной розничной сети.

Выручку от продаж портативных компьютеров в «М.Видео-Эльдорадо» оценили в 180 млрд рублей по итогам первых 11 месяцев 2023 гда. Это на 10% превосходит показатель годичной давности. Схожие данные приводят и другие опрошенные «Коммерсантом» участники рынка. Так, согласно расчетам бизнес-аналитика ИТ-холдинга Fplus Артура Махлаюка, в январе-ноябре 2023 года в РФ было продано ноутбуков на 178,6 млрд рублей общим объемом 2,9 млн устройств. По данным МТС, в январе-октябре 2023-го в России было реализовано 2,8 млн ноутбуков на общую сумму 170 млрд рублей В операторе отмечают, что средняя цена за год сократилась на 4%, до 59 тыс. рублей.

По данным Fplus, лидером российского рынка ноутбуков в январе-ноябре 2023 года стала компания MSI с долей 20,4% в денежном выражении и 17,5% — в штучном. Доля ASUS за тот же период составила 14,9% в денежном выражении и 14,2% — в штучном. Замыкает тройку лидеров китайская Huawei с долей 13,7% в деньгах и 14,1% в штуках. Отмечается снижение присутствия на рынке Apple, чья доля в деньгах за год снизилась с 10 до 6,4%. В штучном выражении американская компания не вошла в первую пятерку производителей.

По словам Махлаюка, лидеры поменялись потому, что многие бренды покинули рынок и на их место пришли новые китайские вендоры, а те компании, которые остались, укрепили свои позиции. Причиной укрепления позиций MSI могло стать и снижение цен.^[6]

Госзакупки российских ноутбуков и планшетов за 10 месяцев достигли 14,5 млрд рублей

С января по октябрь 2023 года включительно государственные ведомства и госкомпании РФ потратили на закупки отечественных планшетов и ноутбуков приблизительно 14,5 млрд рублей. Такие данные приводятся в аналитическом отчете Единой информационной системы (ЕИС) в сфере закупок, который подготовлен компаний «Аквариус» и обнародован в начале декабря 2023-го. Подробнее здесь.

Рост продаж игровых ноутбуков на 40% до 450 тыс. единиц

Объем российского рынка игровых ноутбуков в январе-сентябре 2023 года составил около 450 тыс. единиц, что на 40% больше в сравнении с аналогичным периодом 2022-го. В деньгах продажи устройств достигли 38 млрд рублей (+20% в годовом исчислении) при среднем чеке на лэптоп в 85 тыс. рублей (-15%). Такие данные аналитики «М.Видео-Эльдорадо».

По их словам, указанные цифры относятся ко всему рынку в РФ. В самой сети «М.Видео-Эльдорадо» спрос на игровые ноутбуки вырос на 70%. Подъем продаж игровой техники в России «Ведомостям» подтвердили также в холдинге Fplus и дистрибуторе Merlion.

Первое место в категории игровых ноутбуков остается за тайваньским MSI (42,7% в штучном выражении по итогам января-сентября 2023 года), далее идут Asus (15,6%) и Thunderobot от Haier (9,4%), приводит данные бизнес-аналитик ИТ-холдинга Fplus Артур Махлаюк. Рост продаж игровых компьютеров и периферии также наблюдается на Ozon и «Яндекс Маркет».

По оценкам аналитиков онлайн-школы в сфере геймдева XYZ School, входящей в образовательную компанию Ultimate Education (Алтимейт эдьюкейшн), в январе-ноябре 2023 года россияне потратили около 178 млрд рублей на покупку игровой периферии.

В «М.Видео-Эльдорадо» связывают рост российского рынка игровых ноутбуков с расширением ассортимента товаров, выпуском новых моделей с актуальными видеокартами, приходом новых китайских игроков на рынок и развитием импортных операций. К другим факторам, стимулирующим продажи, ритейлер относит сезонный спрос, увеличение числа игроков, выпуск крупных игровых релизов и более широкий доступ к ПК-играм в условиях внешних ограничений. Также игровые ноутбуки стали популярны как универсальное решение для рабочих и домашних задач. По данным «М.Видео-Эльдорадо», в январе-сентябре 2023 года на игровые устройства пришлось около 20% продаж ноутбуков в РФ.^[7]

На российском рынке ноутбуков сменился лидер

В январе-сентябре 2023 года россияне купили 2,2 млн ноутбуков на сумму 131,9 млрд рублей против соответственно 2,1 млн штук на 132,9 млрд рублей годом ранее, подсчитали аналитики холдинга Fplus. По их данным, на российском рынке портативных компьютеров сменился лидер.

На первое место по выручке от реализации лэптопов за первые три квартала 2023 года поднялась тайваньская MSI, на которую пришлось 21,2% доходов (18,5 млрд рублей). Следом расположились Huawei (18,5%) и Asus (18,1%). При рассмотрении ситуации на рынке в натуральном выражении лидирующая тройка выглядит аналогичным образом: MSI (18,4%), Huawei (14,3%), Asus (13,1%).

Как обращает внимание CNews, крупнейшим производителем ноутбуков на российском по итогам первых девяти месяцев 2023 года была американская HP Inc. с долями в 16,2% в деньгах и 19,6% в штуках.

В «М.Видео-Эльдорадо» подтвердили лидерство MSI и отметили, что доля китайских брендов в штучных продажах на рынке достигла 40%. По словам аналитиков ритейлера, в 2023 году наблюдается постепенное восстановление покупательской активности в ноутбуках, а пик спроса пришелся а третий квартал.

Согласно расчетам компании «М.Видео-Эльдорадо», штучные продажи ноутбуков в целом на российском рынке за девять месяцев 2023 года выросли на 5% относительно показателя годичной давости и достигли 2,4 млн устройств. Только в июле-сентябре 2023 года россияне приобрели примерно 900 тыс. ноутбуков, что превышает результаты июля-сентября 2022-го более чем на 20%, отмечают в компании. По данным ритейлера, в денежном выражении продажи лэптопов за девять месяцев 2023 года оказались сопоставимы с результатами января-сентября предыдущего года и составили примерно 140 млрд рублей.^[8]

В России чаще продаются ноутбуки без ОС, чем с ней

В июле–августе 2023 года россияне стали чаще приобретать ноутбуки без предустановленной операционной системы, чем с инсталлированной программной платформой. Об этом в начале сентября 2023 года сообщил оператор фискальных данных «Платформа ОФД».

Как отмечает газета «Ведомости», потребители в РФ чаще всего приобретают портативные компьютеры, оснащенные дисплеем с диагональю 14–16 дюймов. Это устройства для решения базовых задач, на которые удобно устанавливать отечественные офисные приложения или другое недорогое ПО под потребности пользователя. Средняя цена приобретаемого ноутбука по сравнению с июлем–августом 2022 года поднялась на 15% и составила 53 969 рублей. В штучном выражении спрос на лэптопы увеличился на 21% год к году.

Самыми популярными брендами ноутбуков на российском рынке стали марки из Китая и Тайваня в среднем ценовом сегменте, такие как Lenovo, Huawei, Asus, Acer и MSI. Вместе с тем зафиксировано снижение спроса на портативные компьютеры Apple и НР. Спрос на устройства российских брендов в годовом исчислении подскочил на 30%: в июле–августе 2023 года потребители в РФ активно приобретали бюджетные модели Irbis, iRu и Raybook, чья цена редко превышает 25 000 рублей.

Увеличение продаж портативных компьютеров аналитики связывают с началом нового учебного сезона. При этом интерес россиян к ноутбукам под управлением Linux сократился, что объясняется отсутствием на этой платформе привычного ПО для работы и учебы.

Об увеличении спроса на компьютерную технику в России говорит интернет-магазин Wildberries. В июле–августе 2023 года россияне приобрели на этой площадке на 75% больше ноутбуков и настольных компьютеров, чем годом ранее. Многофункциональные устройства показали прибавку на уровне 281%, принтеры — около 101%. Популярность смартфонов увеличилась на 38%.^[9]

Российские пользователи ноутбуков массово переходят на пиратскую Windows

1 августа 2023 года стало известно о том, что в России значительно увеличился спрос на портативные компьютеры без предустановленной операционной системы. А это приводит к тому, что пользователи в массовом порядке переходят на пиратскую Windows.

Как сообщает газета «Известия» со ссылкой на отчет компании — партнера нескольких производителей электроники, в течение января–апреля 2023-го доля ноутбуков, продающихся без ОС, достигла 20,7%. Для сравнения: в течение первых четырех месяцев 2021 года этот показатель равнялся 9,1%. В абсолютном выражении продажи лэптопов без установленной программной платформы поднялись в годовом исчислении на 91%, а устройств с Windows — сократились на 18%. Спрос на ноутбуки под управлением macOS и Linux уменьшились примерно на четверть. За первые четыре месяца 2023 года в России реализовано немногим более 1 млн портативных компьютеров против 1,2 млн штук за тот же период 2022-го.

Рост спроса на ноутбуки без предустановленной ОС объясняется несколькими причинами. Обычно такие устройства стоят на 5–7 тыс. рублей дешевле аналогичных моделей с Windows. Потребители предпочитают экономить деньги, а затем самостоятельно инсталлировать Windows, приобретая нелегальный ключ за 500–1000 рублей. Фактически речь идет об установке нелицензионных версий ОС, что провоцирует рост пиратства.

Еще одна причина связана со сложившейся геополитической обстановкой: Microsoft прекратила поддержку российских пользователей, а поэтому они не могут загружать обновления безопасности и прочие апдейты. Вместе с тем на многих пиратских ресурсах можно недорого купить ключ доступа и получать полноценные обновления и защиту при регистрации через VPN.

Рост можно связать с недоверием покупателей к Microsoft, который официально ушел из России и не оказывает сервисную поддержку клиентам. Также некоторые производители ноутбуков учитывают возможные санкционные риски при отгрузке в РФ устройств с Windows, активацию которых на территории страны компания может отследить, — сообщили представители Ozon.[10]

Производитель ноутбуков Chuwi вышел на российский рынок

22 мая 2023 года стало известно о выходе Chuwi на российский рынок. Производитель презентовал в РФ ноутбуки, планшетные компьютеры и неттопы. Подробнее здесь.

Продажи ноутбуков в России в I квартале упали в штуках почти на четверть

Продажи ноутбуков в России в первом квартале 2023 г упали в штуках почти на четверть, персональных компьютеров — на 6% год к году. В денежном выражении оба сегмента просели более чем на 30%. Участники рынка связали такое снижение с ростом доли российских и китайских брендов, которые дешевле.

У поставщиков в России скопилось 1 млн ноутбуков

13 февраля 2023 года стало известно о том, что у поставщиков в России скопилось более 1 млн непроданных ноутбуков. Профицит компьютеров приведет к снижению цен на них.

Больше всего на складах поставщиков запас тайваньских MSI, американских HP, а также китайских Xiaomi, Haier и российских F+, Prestigio, - рассказал «Коммерсанту» источник одном из крупных дистрибуторов.

При сохранении курса доллара после февральских и мартовских праздников цена на устройства этих брендов упадет на 10–15%, добавил собеседник газеты.

Профицит ноутбуков подтвердил и ведущий продакт-менеджер diHouse Валерий Шершнев. Образовавшиеся запасы устройств он объяснил дефицитом электроники в начале 2022 г., тогда дистрибуторы начали активно запасаться устройствами из-за возросшего спроса. По его словам, в четвертом квартале 2022 года на рынок вернулись товары премиум-брендов из-за параллельного импорта.

Руководитель группы закупок компьютеров и ноутбуков «Ситилинка» Алексей Дашкевич отметил, что в 2022 году после длительного дефицита, в декабре было получено большое количество поставок китайских брендов (Huawei, Chuwi, Itel и других). К этому моменту, по его словам, уже выстроился процесс параллельного импорта, который позволил привозить товары ушедших из России вендоров.

Значительное снижение стоимости происходит по всей категории, например конфигурации ноутбуков на процессорах Intel Core i3 в январе 2023 года подешевели в среднем на 18% по сравнению с декабрем 2022 года, — рассказал Дашкевич.

Представитель Ассоциации торговых компаний и товаропроизводителей электробытовой и компьютерной техники РАТЭК Антон Гуськов отметил, что к середине февраля 2023 года в России образовался и большой запас смартфонов, но их марки и объемы не уточнил.^[11]

2022

Доля российских ноутбуков на рынке выросла вдвое

На российских производителей пришлось около 9% штучных продаж ноутбуков в РФ по итогам 2022 года, тогда как в 2021-м эта доля измерялась 4%, в 2020-м - 3%. Об этом свидетельствуют данные аналитиков GS Group, которые были обнародованы в середине марта 2023 года.

Как пишут «Известия», в 2022 году многие производители вышли на рынок впервые. Например, компания Raybook (входит в группу ICL), которая вошла в топ-10 по объему отгрузок, обогнав Dell. По итогам 2022 года она произвела 150 тысяч ноутбуков.

Причин роста поставок российских лэптопов несколько - одна из них заключается в том, что еще до начала 2022 года компании начали переносить их производство в РФ и, в принципе, развивать контрактную сборку электроники, рассказал руководитель аналитического центра GS Group Александр Сурков. В сложившейся ситуации это дает преимущества на закупках техники в госструктурах, в госкомпаниях и других сферах, где использование иностранной электроники ограничено, отмечает он.

Вторая причина собирать в стране российские ноутбуки, а не перепродавать китайские - это управляемость производственного процесса, самостоятельность в ценнообразовании и формировании стратегии продвижения, в частности, маркетингового бюджета, рекламной политики и прочее, - считает Сурков.

Представитель «Ф-Плюс Мобайл» рассказал газете, что рост спроса на отечественные марки был связан, с нестабильностью поставок привычных А-брендов по схеме параллельного импорта, нехваткой продукта на рынке, с другой стороны — российские производители могут предложить покупателям регулярные поставки.

В Минпромторге заявили, что рост доли российских вендоров связан в том числе с реализацией инвестиционных проектов в рамках ведомственных программ поддержки. Также уход зарубежных компаний с рынка открыл новые ниши и перспективы развития для отечественных компаний, добавили в министерстве.^[12]

На российском рынке ноутбуков сменился лидер

В 2022 году в Россию было ввезено 3,38 млн ноутбуков, что на 29,6% меньше, чем годом ранее. Лидером рынка стала тайваньская MSI которая поставила 556 тыс. устройств. На втором и третьем местах оказались китайские Huawei (428 тысяч) и Lenovo (415 тысяч). Об этом свидетельствуют данные аналитического центра GS Group, которые были обнародованы 17 февраля 2023 года.

В 2021 году лидером российского рынка портативных компьютеров была американская HP Inc., поставившая 1,1 млн устройств. Однако по итогам 2022-го она опустилась на четвертое место, так как снизила объем поставок до 377 тыс. устройств.

Поставки ноутбуков MSI начали расти ещё в третьем квартале 2022 года, а в четвёртом они взлетели уже до 326 тыс. Для сравнения, в последние годы они составляли 7-53 тыс. за квартал. По данным аналитиков, год к году поставки выросли на 511% в четвертом квартале. Если за первые 11 месяцев на долю MSI приходилось 11 % рынка, то по итогам года доля выросла до 16%. MSI продаёт ноутбуки различного назначения, от высокопроизводительных моделей для игр и создания контента до офисных вариантов. По данным «Коммерсанта», вендор не только не заявлял об уходе из России, но и вкладывает средства в продвижение продукции, заказывая рекламные материалы в популярных изданиях.

Бизнес-аналитик ГК «F+ tech-Марвел» Антон Фомин называет MSI самым доступным из известных потребителю брендов ноутбуков — «его узнаваемость достаточно высока, особенно в сегменте гейминга». По его словам, поставщикам удобно работать с брендом в том числе и потому, что «производитель готов работать с российским рынком».

В «М.Видео-Эльдорадо» сообщили журналистам об увеличении числа продаж ноутбуков китайских брендов — в начале 2022 года они занимали около 30% сегмента, а в третьем и четвёртом их доля достигла 40-45%. При этом на игровые ноутбуки в 2022 году пришлось чуть более 15% от общих продаж. Примерно ту же статистику приводит и «Ситилинк», представители которого оценили долю игровых лэптопов, реализованных за год, в 16% от продаж по всему сегменту.

В Merlion сообщили «Коммерсанту», что к концу 2022 года роста спроса на игровые ноутбуки не наблюдалось, наоборот, сегмент стал немного слабее. Это связано с доступностью на рынке игровых видеокарт по разумным ценам, пояснили в компании.

Согласно оценкам аналитиков «М.Видео-Эльдорадо», на игровые ноутбуки в 2022 году пришлось чуть более 15% от общих продаж, при этом в третьем и четвертом кварталах первое место в самой сети занял китайский бренд Thunderobot. В GS Group, в свою очередь, подсчитали, что в 2022 году в Россию было ввезено 36 тыс. ноутбуков Thunderobot (14-е место по объему поставок).

Рост спроса на ноутбуки действительно стимулируют китайские бренды, согласен ведущий аналитик Mobile Research Group Эльдар Муртазин. После того как с рынка ушли, например, HP и Dell, марки из КНР их заменили — к концу 2022 года продажи в РФ запускали Techno, Realme, Xiaomi, отметил он.

К качеству этих гаджетов есть вопросы, но есть идейные разногласия — если международные бренды выпускают универсальные устройства, то недорогую продукцию китайских брендов в основном можно использовать как пишущую машинку, устройство для просмотра видео и веб-серфинга. Но потребности около 80% пользователей не выходят за рамки этого набора, — считает эксперт.

В сегменте игровых ноутбуков или устройств, предназначенных для видеомонтажа, китайская продукция в общей массе пока проигрывает, добавил он.^[13]

Ноутбуки Asus, HP, Lenovo возвращаются в Россию по параллельному импорту

В официальном интернет-магазине Lenovo в России снова начали продаваться ноутбуки компании. Первым об этом 23 декабря 2022 года написали «Известия». Редакция TAdviser убедилась в возобновлении продаж лэптопов. Подробнее здесь.

Продажи ноутбуков в России сократились на треть

В январе-сентябре 2022 года продажи ноутбуков в России составили 2,1 млн штук, снизившись на 32% в сравнении с аналогичным периодом 2021-го. Такие данные в начале ноября 2022 года обнародовали в «Марвел-Дистрибуции».

Как пишет «Коммерсантъ» со ссылкой на бизнес-аналитика компании Антона Фомина, падение продаж в розничном сегменте (на него приходится 62% рынка) за девять месяцев 2022 года оказалось гораздо меньше, чем в корпоративном (на 18% и 47% соответственно).

Это значит, что закупочные процедуры в корпоративном сегменте осложнены, поскольку запрос на технические характеристики устройств зачастую не удовлетворяется тем, что осталось в стоках, — сообщил он.

По данным «Коммерсанта», в третьем квартале 2022 года в РФ было продано 544 тыс. лэптопов, что на 55% меньше объема годичной давности.

В МТС рассказали газете, что по итогам третьего квартала 2022 года рост среднего чека на ноутбуки составил пять процентов. Такая тенденция связана со сменой предпочтений — покупатели чаще выбирают мощные игровые лэптопы, а доля недорогих моделей снижается.

Партнер и руководитель группы по работе с телекоммуникационными, медиа- и технологическими компаниями ДРТ Григорий Дубровский отметил, что на рынок не мог не повлиять уход крупных иностранных производителей, параллельный импорт пока не может удовлетворить все потребности продавцов, для его выстраивания нужно время.

По словам аналитика Fintech Lab Сергея Вильянова, почти весь 2022 года ритейлеры продавали складские запасы ноутбуков и небольшие поставки параллельным импортом. Но в конце 2022 года начнут выходить «крупные партии ноутбуков отечественных брендов» и расширятся поставки зарубежных, отметил он. Благодаря массовому уходу западных компаний на вторичный рынок вылился огромный поток ноутбуков, частично поглотив спрос, добавил Сергей Вильянов. ^[14]

Резкое падение спроса на ноутбуки HP, Dell и Apple

В августе 2022 года в России было продано более 15 000 ноутбуков Dell, что на 90% меньше, чем в январе 2022-го. Продажи устройств HP Inc. и Apple за то же время сократились втрое и вчетверо соответственно. Об этом свидетельствуют данные российского дистрибутора «Марвел-дистрибуция», обнародованные в конце октября 2022 года.

Всего за первые восемь месяцев 2022 года ритейлеры продали 1,9 млн ноутбуков. При этом в августе реализовали лишь 178,7 тыс. устройств, что на 43% меньше, чем в январе 2022 года. В лидерах этого периода по продажам — HP, несмотря на сильное падение ее доля составила 21%. Летом 2022 года компания заявила, что полностью выведет бизнес из России и Белоруссии. 

При этом за указанный период увеличились продажи ноутбуков китайских брендов. Уточняется, что поставки Huawei с января по август 2022 года выросли на 372 процента, до 33 тысяч штук, Honor — на 113%, до 20,7 тысячи штук. Общее количество реализованных в стране портативных компьютеров составило 1,9 миллиона единиц.

По оценке специалистов, лидером продаж на российском рынке остается HP, которая имеет долю 21 процент. Далее следуют Lenovo — 18%, Acer — 13%, Asus — 12%, Apple — 8%. Данные о сокращении продаж компьютеров востребованных ранее американских брендов подтвердили в компаниях «М.Видео-Эльдорадо» и «Ситилинк».

По словам экспертов, в том, что многие ушедшие из России бренды по-прежнему в топе продаж, нет ничего удивительного: сказываются запасы, которые были на внутреннем рынке, и параллельный импорт. Например, в январе была «очень большая» поставка ноутбуков HP и Lenovo, заявил представитель «Марвел-дистрибуции».^[15]

Спад продаж ноутбуков на 22% в июле

В июле 2022 г продажи ноутбуков в России в штуках упали на 22% год к году. При этом китайские производители Honor и Huawei наращивают продажи на фоне сокращения их у американской Apple и тайваньской Asus, которые остановили официальные поставки.

Доля ввозимых в Россию ноутбуков без ОС за полгода удвоилась

Около 60% ноутбуков, ввезенных в Россию в июне 2022 года, не имели предустановленной операционной системы, тогда как в начале года эта доля составляла менее 25%. Об этом 6 июля 2022 года сообщил «Коммерсантъ» со ссылкой на источник в крупном дистрибуторе.

О росте импорта портативных компьютеров без ОС знает и директор по дистрибуции дивизиона «Широкопрофильная дистрибуция» компании Merlion Татьяна Скокова. По ее прогнозу, к осени 2022 года объем ввезенных ноутбуков без установленной ОС достигнет 80–90%.

Такая тенденция связана с желанием дистрибуторов ограничить рост цен на устройства, считает один из источников издания. Коммерческий директор Holodilnik.ru Алексей Погудалов отмечает, что ноутбуки без установленной ОС могут быть на 10% дешевле устройств с ОС.

Исходя из нашего опыта, когда потребитель приобретает ноутбук без ОС, в 80% случаев устанавливается взломанный софт, — добавил он.

Представитель «Ситилинка» в разговоре с газетой отметил, что ноутбуки без операционной системы удобны для пользователей, так как их стоимость ниже аналогичных моделей с ОС, а покупатель может самостоятельно выбрать удобный комплекс ПО.

Источник «Коммерсанта» на ИТ-рынке рассказал, что, покупая ноутбук с Windows, потребитель пока не сталкивается с проблемами: обновлять систему можно. Если не получается скачать сразу, поможет VPN. По словам собеседника издания, проблем не должно быть и с устройствами, ввезенными по каналам параллельного импорта.

Воспользоваться ростом числа ноутбуков без ОС хотят российские власти: в Минцифры изданию сообщили, что к июлю 2022 года прорабатывают вопрос обязательной предустановки на «пустые» устройства отечественных операционных систем, включая Astra Linux и ОС «Альт». ^[16]

2021: Рост спроса на игровые ноутбуки за год на 27% на фоне роста популярности домашних развлечений

Группа М.Видео-Эльдорадо 20 августа 2021 года поделилась итогами анализа продаж игровых ноутбуков и аксессуаров на российском рынке в первом полугодии 2021 года. Спрос на геймерские ноутбуки вырос на 27% в штуках по сравнению с январём-июнем 2020 года на фоне стабильной ситуации на рынке ноутбуков в целом. Интерес к игровым мониторам увеличился на 30% в натуральном выражении, к периферии (мыши, клавиатуры, гарнитуры) – на 15%, компьютерные кресла прибавили 75% – продано 100 тыс. штук. Спрос на гейминговые устройства драйвит общий более домашний образ жизни россиян.

Каждый пятый купленный в России ноутбук – игровой. Спрос на игровые ноутбуки в январе-июне 2021 года в количественном выражении достиг 250 тыс. штук, что больше на 27%, чем годом ранее, в деньгах продажи увеличились на 55%, до 25 млрд рублей. Наиболее популярными производителями у россиян являются: Asus, Lenovo, Acer, HP и MSI (Эмэсай Компьютер).

Весь рынок ноутбуков в России в первом полугодии 2021 года составил около 1,4 миллиона штук и более 80 млрд рублей (каждый четвёртый ноутбук был куплен в М.Видео-Эльдорадо). Таким образом, каждый пятый приобретённый на российском рынке ноутбук – игровой, ещё год назад доля гейминга в ноутбуках была на уровне 13% в натуральных продажах, а в 2019 – около 8%

В сегменте мониторов доля гейминговых устройств составила 40%. Спрос на мониторы с технологиями, улучшающими игровой процесс, в России составили порядка 500 тыс. штук и 8 млрд рублей (все мониторы – 1,2 млн штук и 15,7 млрд рублей), что превысило интерес к категории по сравнению с 2020 годом на 30% в штуках и 40% в деньгах. В топ-5 популярных игровых брендов на рынке оказались: Samsung, LG, AOC, Acer и HP.

Одним из наиболее активно растущих сегментов среди сопутствующих игровых товаров являются специализированные кресла. Спрос на них увеличился на 75% как в количественном выражении, так и в денежном, до 100 тыс. штук и 1,3 млрд рублей. В М.Видео-Эльдорадо продажи категории выросли в 4 раза в штуках и в 6,5 раз в деньгах. Среди наиболее востребованных производителей: THUNDERX3, Bloody, Cougar, «Бюрократ» и Aerocool. Эргономичные кресла выбирают не только любители игр, чтобы не испытывать усталости и дискомфорта во время продолжительного нахождения перед монитором, но и те, кто работает или учится удалённо из дома. Кресла позволяют снизить нагрузку на мышцы и позвоночник, а также обеспечивают естественное положение тела.

В 2021 году также отмечается возросший интерес к игровым рулям. Продажи таких аксессуаров в России выросли на 47% в количественном выражении и 80% в денежном, до 30 тысяч штук и 250 миллионов рублей.

Игровая компьютерная периферия продолжает расти и составлять конкуренцию «офисными» моделями благодаря более расширенным возможностям, комфорту и длительному сроку службы, а также нестандартному дизайну. По итогам периода с января по июнь игровая периферия, включающая мыши, клавиатуры и гарнитуры, относительно 2020 года прибавила 15% в штуках и 31% в деньгах. Продажи достигли 2,4 млн штук и 3,8 млрд рублей, таким образом, каждое третье периферийное устройство относится к игровому сегменту. Примерно каждый пятый аксессуар приобретается в М.Видео-Эльдорадо. В число наиболее популярных брендов в игровой периферии входят: Defender, A4tech/Bloody, Logitech G, HyperX и Razer.

Игровые категории продолжают расти, несмотря на ажиотажный спрос в 2020 году, и демонстрируют позитивную динамику благодаря более высокой производительности, функциональности и яркому дизайну. Например, игровые ноутбуки и мониторы универсальны – их приобретают не только для гейминга, но и в свой «домашний офис». Мощные видеокарты, которые входят в комплектацию игровых ноутбуков, позволяют решать различные пользовательские задачи, например, работать с видео, обработкой фото и другими графическими программами. Все чаще игровые ноутбуки рассматриваются в качестве замены для стационарного компьютера, например, мощный ноутбук в связке с монитором. С ростом популярности игровой индустрии и расширением аудитории, все большую популярность приобретают и аксессуары, которые составляют экосистему и улучшают пользовательский опыт, сказал руководитель департамента «Домашний офис и фото» Группы М.Видео-Эльдорадо Олег Резников.

2020

Российский рынок ноутбуков за 5 лет вырос на 75%

В 2016 году в России было продано 3 146 039 ноутбуков, а в 2020-м — 3 773 742 устройств. Если в штуках продажи портативных компьютеров увеличились на 20%, то в деньгах — более чем на 75% (с 97,06 млрд до 170,1 млрд рублей соответственно). Об этом свидетельствуют данные GfK, обнародованные 20 декабря 2021 года.

Ощутимый подъем спроса на ноутбуки в России в первую очередь связан с последствиями пандемии коронавируса COVID-19, а именно — с массовым переходом людей на удаленный или гибридный режим работы. Кроме того, в 2016-2020 гг. производители регулярно обновляли ассортименты, в результате чего к концу этого периода лэптопы в целом стали удобней, легче, тоньше и автономней. Также постоянно улучшалось соотношение цена/производительность.

По словам аналитиков, растущие требования к эффективности – от производительности труда до возможностей решения учебных и творческих задач — естественным образом приводят к необходимости использования мощных современных ПК. Это требование времени, которое смещает спрос в сторону высокопроизводительных решений, повышает средний чек и ведет к росту маржи.

Согласно исследованию, реализация лэптопов на процессорах AMD на российском рынке в 2020 году достигла 1 672 383 штук, увеличившись в 2,8 раза относительно 2016-го. В денежном выражении объем этого сегмента поднялся еще сильнее — в 4,2 раза, до 63,28 млрд рублей.

Таким образом, спрос на оборудование с платформами AMD рос быстрее всего российского рынка ноутбуков. Объясняя эту тенденцию, исследователи обратили внимание, что в 2016-2020 гг. AMD создала новые линейки процессоров, которые сначала резко сократили остаточное технологическое отставание вендора от Intel, а впоследствии обеспечили ему технологическое лидерство. На это положительно отреагировал рынок, причем как вендоры, которые стали более активно предлагать ноутбуки на базе AMD, так и потребители, которые стали активно такие ноутбуки раскупать.

В 2020 году наблюдалось активное распространение ноутбуков на чипах AMD, что во многом определило рыночный успех компании. Долгое время в сегменте коммерческих ноутбуков лидировали решения на Intel, причиной чему во многом была инертность рынка. Разумеется, системы на Intel и на AMD и раньше были совместимы с корпоративными приложениями, а вычислительная мощность позволяла эффективно решать бизнес-задачи. Наличие запаса производительности в обоих вариантах было достаточным для защиты инвестиций в парк мобильных ПК. Но корпоративные пользователи не любят изменений, а поэтому сезон за сезоном формировали спрос на профильные ноутбуки, построенные на платформе Intel, поясняют специалисты.

В свое время коммерческих систем на AMD практически не было, потому что спрос на них был крайне мал, а спрос был мал потому, что систем не было. Однако около 4-5 лет назад ситуация стала меняться, ключевые вендоры начали выводить в сегмент ноутбуки на AMD и делать это все более активно.

К 2016 году машины на AMD были, по большей части, «рабочими лошадками», ориентированными на сегмент малого и среднего бизнеса. Распространение таких систем было важным этапом — оно привело к их проникновению и в корпоративный сегмент, что, в конечном итоге, и способствовало разрыву «порочного круга». Во второй половине рассматриваемого периода ситуация поменялась качественно, и вендоры стали создавать на платформе AMD все более разнообразные модели: производительные, ультрамобильные, представительские-для-руководства и т. д.^[17]

Рост объёма продаж на 55% до 140 млрд рублей

20 января 2021 года группа «М.Видео-Эльдорадо» сообщила TAdviser об итогах развития российского розничного рынка ноутбуков в 2020 году. Переход россиян во время пандемии на удалённую работу и обучение, а также популярность компьютерных игр способствовали максимальному спросу с 2015 года как на рынке, так и в «М.Видео» и «Эльдорадо». Объём продаж ноутбуков в России достиг порядка 3,1 млн штук, что больше на 30% по сравнению с 2019 годом.

По оценке Группы «М.Видео-Эльдорадо», в 2020 году россияне приобрели около 3,1 млн ноутбуков на сумму 140 млрд рублей, что на 30% в штуках и 55% в деньгах больше, чем годом ранее. Каждый четвёртый ноутбук в России был куплен в «М.Видео» или «Эльдорадо». Категория демонстрировала двухзначную динамику начиная с марта 2020 года. Покупатели выбирали в основном стандартные полнофункциональные модели с дисплеем от 13,5 дюймов и выше, стоимостью от 35 000 рублей. Средний чек составил 45 000 рублей. Потребители выбирали не только классические конфигурации – примерно вдвое вырос спрос на более дорогие и мощные игровые модели.

Во время пандемии и действия режима самоизоляции у россиян возникла потребность в мобильных компьютерах для работы, учёбы и других повседневных онлайн-задач, а также для развлечений – игр, кино и пр. Ноутбуки стали одними из товаров первой необходимости. Учитывая ажиотажный спрос и покупательские привычки, мы добавили различные способы доставки, в том числе за два часа, начали консультировать клиентов по видео, увеличили товарные запасы по всей стране, в магазинах усилили меры безопасности, с помощью мобильного приложения можно отсканировать ценник и узнать больше о товаре, или совершить оплату бесконтактно не обращаясь на кассу, что привлекает покупателей. 2020 год стал особенным для «М.Видео» и «Эльдорадо» по спросу на ноутбуки, как онлайн, так и в магазинах, отмечает руководитель направления «Домашний офис» Группы «М.Видео-Эльдорадо» Алексей Помозов.

Компания Asus стала лидером в штучных продажах ноутбуков на российском рынке, а также в Группе «М.Видео-Эльдорадо». Компания Lenovo в России оказалась на втором месте, далее следуют Acer и HP. На пятом месте впервые оказалась компания Huawei, опередившая Apple. В число пяти самых продаваемых моделей 2020 года вошли два ноутбука от китайской компании - Huawei MateBook D 14 Nbl-WAQ9R и MateBook D 15 Boh-WAQ9R. В топ-5 бестселлеров также оказались Honor MagicBook 14 Nbl-WAQ9HNR, Lenovo IdeaPad S145-15AST и Apple MacBook Air 13 (MQD32).

Исследование TAdviser: Карантин подтолкнул бизнес к инвестициям в ПК

Исследование, проведенное аналитическим центром TAdviser в апреле-мае 2020 года по заказу Intel, продемонстрировало, с какими сложностями компании столкнулись при переходе на удаленную работу. Среди возникших трудностей – ограничение доступа к корпоративным серверам, управление удаленными ПК и увеличение инцидентов безопасности. При этом сложившаяся кризисная ситуация заставила многих менеджеров задуматься об обновлении пула ПК. Подробнее здесь.

Как изменился рынок корпоративных ноутбуков весной

Весной 2020 года рынок корпоративных ноутбуков пережил небывалый бум — из-за пандемии и массового перехода на удаленную работу за две недели спрос на них вырос в 10 раз. Причем срочный перевод сотрудников из офисов домой в течение нескольких дней привел к тому, что резко возникла потребность в достаточно мощных ноутбуках: 8 гигабайт оперативной памяти, SSD не менее 256 Гб и процессор уровня не ниже Intel Core i5 или AMD Ryzen 5. Подробнее здесь.

У дистрибуторов в России не осталось ноутбуков

20 марта 2020 года стало известно о том, что у крупнейших дистрибуторов в России почти не осталось ноутбуков на складах. Дефицит связан с резким всплеском спроса на компьютеры, который возник из-за коронавируса и обвала рубля.

Об отсутствии запасов лэптопов в российском канале РБК рассказали представители нескольких компаний, а также системных интеграторов, которые закупают технику оптом. По словам собеседников, одномоментный спрос на ПК обусловлен массовым переходом сотрудников крупных компаний на удаленную работу по причине коронавирусной эпидемии.

Руководитель направления корпоративной мобильности системного интегратора Softline Дмитрий Шалеев подтвердил, что у дистрибуторов почти нет ноутбуков крупных брендов.

По оценкам аналитиков GfK, продажи лэптопов в России 10-11-й неделях 2020 года (2–15 марта) начали расти под влиянием нарастающих опасений и подготовки к удаленной работе. На 10-й неделе продажи выросли на 10% по сравнению с предыдущей неделей, а на 11-й - уже на 27%. При этом на 10-й неделе уровень реализации был ниже аналогичного прошлогоднего показателя (минус 18%), а на 11-й - уже выше в полтора раза (+50%).

Еще один фактор, сказавшийся на продажах — это резкий скачок курса доллара, из-за которого российские покупатели вынуждены как можно скорее реализовывать планы по приобретению крупной техники. Больше всего покупателей интересуют ноутбуки в ценовой категории выше 40 тыс. рублей.

На ситуацию накладывается и дефицит со стороны производителей: после тотального карантина производство в Китае только стало налаживаться и работает не на полную мощность. 

По словам замдиректора департамента заказов и логистики «Инфосистемы Джет» Марка Шингарева, наибольшим спросом пользуются модели HP и Lenovo, другие источники РБК говорят о значительном росте спроса на ноутбуки ASUS и Dell.^[18] 

2018

«М.Видео» и «Эльдорадо»: Рост объема рынка игровых ноутбуков до 15 млрд рублей

12 апреля 2019 года «Группа «М.Видео-Эльдорадо», российская розничная компания по торговле электроникой и бытовой техникой, подвела итоги развития сегмента игровых ноутбуков в 2018 году. Спрос на модели для игр вырос на 75% до 220 тысяч штук, а общий объем рынка в деньгах увеличился на 65% до 15 млрд рублей.

Спрос на игровые модели ноутбуков в «М.Видео» и «Эльдорадо» рост быстрее рынка продажи увеличились на 80% в денежном и натуральном выражении. Мощные модели для любителей PC-игр являются драйвером всей категории ноутбуков, а их доля в общих продаж увеличилась в штуках до 8% и до 15% в деньгах. Позитивной динамике способствует общий рост популярности гейминга и развитие киберспорта, а также снижение средней цены на 5,5%, до 68 000 рублей, что связано с расширением производителями ассортимента в среднем ценовом сегменте. Практически каждый третий игровой ноутбук приобретен онлайн.

Продажи ноутбуков в целом в России в 2018 году выросли на 8% в штуках и 21% в денежном выражении до 2,8 млн штук и 97 млрд рублей, это самые высокие показатели роста продаж ноутбуков, начиная с 2012 года.

Топ-3 игровых ноутбука в 2018 году:

1. Lenovo Legion Y520-15IKBN
2. HP Omen 17 (AN040UR)
3. Dell Inspiron 15 (7567)

Гейминг за последние несколько лет за счёт популяризации киберспорта стал массовым хобби, это влияет и на все устройства, позволяющие играть – консоли, ноутбуки, аксессуары к ним и сами игры. Ряды покупателей игровых ноутбуков пополняют те, кто раньше собирал настольные компьютеры сам – появления геймерских моделей в средних ценовых сегментах, удобные программы рассрочки в рознице делает ноутбук привлекательным для геймера устройством и по цене, и по техническим параметрам. 80% игровых ноутбуков приходится именно на универсальные устройства стоимостью около 60 тысяч рублей – такой базовой конфигурации хватает и для игр, и для выполнения ежедневных задач, требующих высокой производительности. В моделях из верхнего ценового сегмента покупателей привлекают яркий дизайн, возможность игры в 4К, поддержка функции VR. Алексей Помозов, руководитель департамента «Домашний офис» Группы «М.Видео-Эльдорадо»

Следствием роста продаж геймерских лэптопов стало увеличение доли мощных процессоров Intel Core i5 и Core i7, занявших в общей сложности около 50% рынка ноутбуков в деньгах и более четверти в штуках. Около 30% ноутбуков оснащены оперативной памятью 8 Гб и более.

Все ключевые бренды на рынке ноутбуков развивают собственные игровые линейки с ярким дизайном или предлагают высокопроизводительные ноутбуки, способные удовлетворить требованиям любителей игр и развлечений. В 2018 году производители продолжили расширять ассортимент и увеличивать предложение в среднем ценовом сегменте. Самой популярной в штучных продажах оказалась компания ASUS. Тайваньский бренд опередил лидера 2017 года – компанию MSI (Эмэсай Компьютер). Наиболее высокую динамику продемонстрировала компания Acer (рост в 6 раз), опередившая за год Hewlett-Packard, Lenovo и Dell (не включая линейку Alienware).

Рост продаж игровых ноутбуков на 67% в штуках и на 60% в деньгах

22 марта 2019 года объединенная компания Связной- Евросеть сообщила результаты анализа российского рынка игровых ноутбуков в 2018 году. С января по декабрь 2018 года продажи игровых ноутбуков выросли год к году на 67% в штучном выражении и на 60% в денежном.

Всего по итогам 2018 года было продано 237 тыс. устройств на сумму 16,5 млрд рублей. Лидером стал бренд Asus с 28% рынка в натуральном выражении, который в 2018 году обогнал в штуках и деньгах MSI (Эмэсай Компьютер). На втором и третьем месте расположились MSI — 22% и Acer 17%.

За последние годы индустрия игровых ноутбуков сравнилась по техническому оснащению с персональными компьютерами. Производители снабжают игровые ноутбуки видеокартами и процессорами последнего поколения, которые не уступают ПК. Это и является основным драйвером роста «мобильных» компьютеров. За год средняя стоимость игрового ноутбука снизилась на 2,9 тыс. рублей и составила 69,4 тыс. рублей. Давид Борзилов, вице-президент по продажам объединенной компании Связной - Евросеть

Наиболее популярным игровым ноутбуком в России стал Acer Nitro 5 AN515-52-56Z7. Второе место занял Lenovo Legion Y520-15IKBN, третье — Acer Nitro 5 AN515-51-55P9.

Рост сегмента ноутбуков в России на 26,9%

Согласно информации компании IDC от 21 февраля 2019 года, сегмент ноутбуков в России по итогам года увеличился на 26,9% по сравнению с показателями 2017 года. Поставки составили 3,9 млн штук. Наибольшее количество ноутбуков, поставленных на российский рынок за отчетный период, выпущены под брендом HP Inc., Lenovo и ASUS. Acer и Apple также вошли в пятерку ведущих поставщиков в данном сегменте рынка.

Категория ультрабуков демонстрирует наиболее позитивную динамику. Поставки этих устройств в 2018 году увеличились на 88,4% в штучном выражении относительно показателей 2017 года. Подробнее здесь.

Рост продаж физлицам на 21% в деньгах и 9% в штуках

«Группа «М.Видео-Эльдорадо», российская розничная компания по торговле электроникой и бытовой техникой, 11 февраля 2019 года поделилась с TAdviser итогами развития розничного (без учета B2B) рынка ноутбуков за 2018 год. Категория увеличилась на 9% в штуках и 21% в денежном выражении до 2,8 млн штук и 97 млрд рублей, это самые высокие показатели роста продаж ноутбуков в России, начиная с 2012 года, заявили в компании.

По мнению экспертов, высокий интерес российских покупателей к ноутбукам в 2018 году связан с отложенным спросом и смещением внимания покупателей в сторону более мощных традиционных ноутбуков, ультрабуков и игровых моделей, которые удовлетворяют всем необходимым функциональным требованиям. В результате рынок показал двухзначный рост в деньгах и увеличение средней цены на 12% до 34 500 рублей. В группе «М.Видео-Эльдорадо» продажи мобильных компьютеров росли быстрее рынка: позитивная динамика составила 16% в штуках и 27% в деньгах.

Рынок ноутбуков в штучном выражении приблизился к показателям 2015 года, в деньгах превысил показатели трёхлетней давности на 20%. Пришло время для смены оборудования, купленного пять-шесть лет назад: покупатели переходят на более производительные универсальные ноутбуки, которые подойдут для гейминга, работы и учёбы одновременно. Рост средней цены объясняется, в первую очередь, тем, что покупатели готовы инвестировать в хорошую технику. В этом им помогают программы рассрочки, — отметил руководитель департамента «Домашний офис» в «М.Видео-Эльдорадо» Алексей Помозов.

По данным группы, интернет-продажи остаются одним из главных драйверов рынка. Россияне на 20% в натуральном выражении и 37% в денежном стали чаще приобретать ноутбуки в интернете, а рост средней цены составил 14% в сравнении с 2017 годом и ровняется 39 тыс. рублей. Доля в штуках достигла 29% и 32% в деньгах, таким образом, практически каждый третий ноутбук продали в интернете. Наиболее заметную динамику продемонстрировали стандартные ноутбуки и ультрабуки, растущие на уровне темпов онлайн-рынка в целом. В «М.Видео» и «Эльдорадо» интернет-продажи оказали еще большее влияние и показали год к году прирост 54% в деньгах и 36% в штуках.

По итогам 2018 года модели от 10,3 до 15 дюймов, которые подойдут для использования дома и в поездке, покупали в штуках на треть чаще. Совокупная доля мобильных компьютеров с данными диагоналями достигла 20% в штуках и четверти рынка в деньгах. При этом около 70% категории приходится на устройства 15-15,7 дюймов. Спрос на большие диагонали продолжает снижаться.

Среди ценовых сегментов позитивную динамику в «М.Видео-Эльдорадо» зафиксировали только у моделей стоимостью от 40 тыс. рублей. Рост составил более 50%, а доля верхних ценовых диапазонов приближается к половине рынка. Следствием развития качественного спроса на ультрабуки, гейминговые машины и более дорогие традиционные ноутбуки стала популярность семейства мощных процессоров Intel. Процессоры Core i7 и Core i5 в совокупности заняли около 50% рынка в деньгах и более четверти в штуках. Во второй половине 2018 года компания презентовала более быстрые чипы 8-ого поколения. Около 70% ноутбуков, приобретённых россиянами в 2018 году, оказались оснащены жёстким диском на 500 Гб или 1ТБ. Порядка 90% ноутбуков против 78% годом ранее снабжены оперативной памятью от 4 до 8 ГБ.

В число пяти наиболее популярных брендов по итогам года оказались Lenovo, Acer, HP, Asus и Apple. Совокупные продажи брендов достигли 87% в штуках и 88% в деньгах. Lenovo удержала лидерство в штуках, а Asus — в деньгах. При этом Apple впервые в штуках вошла в пятерку, сместив Dell, указали в группе «М.Видео-Эльдорадо». Спрос на ноутбуки Apple увеличился более чем в два раза за счёт спроса на новинки, а наиболее продаваемым ноутбуками года оказались модели 2017 года — MacBook Air 13 (MQD32) и MacBook Pro (MPXR2/MPXQ2).

2017

Первый рост за 5 лет

В 2017 году продажи ноутбуков в России составили 2,54 млн штук на сумму 79,9 млрд рублей. В 2016-м показатели измерялись 2,45 млн единиц и 76,7 млрд рублей соответственно, свидетельствуют данные «Евросети», на которые ссылается «Коммерсантъ».

Отмечается, что российский рынок портативных компьютеров показал рост впервые за пять лет. Увеличилась и средняя цена устройства — на 1% до 31,5 тыс. рублей. Повышение стоимости аналитики IDC связали с необходимостью производителей компенсировать растущие расходы на компоненты и смещением рынка в сторону более дорогих моделей.

Одним из драйверов роста российского рынка лэптопов в «Евросети» считают так называемые медиабуки — устройства для онлайн-серфинга, просмотра фильмов и фотографий. Их доля по итогам 2017 года составила 4% против менее 1% годом ранее.

В «М.Видео» указывают на растущий спрос на бюджетные продукты (стоимостью около 20 тыс. рублей), ноутбуки с большими экранами и игровые модели. Продажи последних в 2017 году подскочили более чем вдвое.

В «Связном» говорят, что продажи ноутбуков в РФ идут вверх за счет программ рассрочки/кредита и пользователей, для которых стало недостаточно мощности планшетного компьютера.

В целом улучшение ситуации связано с постепенным восстановлением экономики и финансовой ситуации, чему способствуют текущие цены на нефть, полагает старший аналитик IDC Россия Наталья Виноградова. При этом рынок ноутбуков растет с очень низкой базы — в 2017 году он был все равно в три раза меньше объемов 2012 года в натуральном выражении, констатирует она.

По данным «Евросети», лидерами российского рынка ноутбуков в 2017 году стали компании Lenovo, ASUS, HP Inc., Acer и Dell, совместная доля которых составила около 80%. В сегменте медиабуков доминируют Prestigio и Irbis, продающие более 60% всех устройств.^[19]

Россияне предпочитают ноутбуки планшетам и настольным ПК

Совместное исследование Ipsos^[20] и Microsoft оценило поведение и привычки покупателей по отношению к четырем группам устройств: ноутбукам, настольным ПК, планшетам и игровым приставкам. В опросе приняли участие более 1000 жителей России в возрасте от 18 до 65 лет.

Как показало исследование, 84% респондентов из России пользуются ноутбуком, при этом настольным ПК и планшетом – более 70%. Игровая приставка есть только у 22% опрошенных. При этом, аналитики IPSOS указывают на тренд по вымещению в России стационарных устройств портативными в ближайшем будущем: большинство опрошенных собираются приобрести планшет или ноутбук в течение года (по 73% соответственно).

Исследование также выявило, что влияет на принятие решения о покупке. Так, для российских покупателей решающим фактором являются технические характеристики (95%), репутация бренда-производителя (77%), а также рекомендации и отзывы знакомых (74%). При этом практически все респонденты (94%) назвали причиной приобретения нового устройства поломкой старого оборудования, а 77% совершают покупку с целью заменить устаревшее устройства на новое и более функциональное.

В Мире

Основная статья: Ноутбуки (мировой рынок)

Примечания