Яндекс.Директ

«Яндекс.Директ» - это контекстные объявления и медийные баннеры на десктопах и в мобильных. Реклама на поиске Яндекса и на других площадках рекламных сетей.

В Видеосеть Яндекса на март 2019 года входит более 300 рекламных площадок.

2024

Возможность управлять эффективностью наружной рекламы

Яндекс запускает решение для размещения рекламы на цифровых экранах. Рекламодатели Яндекс Директа смогут расширить охват маркетинговых кампаний, построить омниканальную коммуникацию с целевой аудиторией и оценить влияние наружной рекламы на продажи. Об этом Яндекс сообщил 22 октября 2024 года.

Решение Яндекса позволяет быстро запускать наружную рекламу в местах с большим пешеходным потоком. На этапе тестирования реклама будет размещаться на экранах в витринах пунктов выдачи заказов Яндекс.Маркета в Москве и Санкт-Петербурге. В дальнейшем компания планирует расширять сеть с помощью партнеров и собственных поверхностей.Дмитрий Бородачев, DатаРу Облако: Наше преимущество — мультивендорная модель предоставления облачных услуг

Рекламодатель платит только за контакты с пользователями, которые находились рядом с экраном во время показа ролика. Стоимость размещения рассчитывается по аукционной модели за 1000 потенциальных контактов (Opportunity To See, OTS).

Технологии геоаналитики позволяют получить максимальное количество OTS и охвата при минимальном бюджете. Уже на этапе бета-тестирования бизнес может использовать корректировки по социально-демографическим характеристикам. Это поможет получить больше показов на экранах, где выше доля целевой аудитории.

Технологии Яндекса позволят бизнесу продолжить коммуникацию с пользователями, которые видели наружную рекламу, и вести их по воронке продаж. Рекламодатели смогут запускать в Директе ретаргетинговые кампании на обезличенный сегмент аудитории из офлайна и оценить эффективность рекламы комплексно: по охватным и конверсионным показателям.

В 2025 году при запуске наружной рекламы станут доступны стратегии максимизации целевого охвата, управление прямыми продажами и расширенная аналитика эффективности.

Чтобы участвовать в закрытом бета-тестировании нового инструмента, рекламодатель может подать заявку через своего менеджера.

Тестирование запуска рекламы

Яндекс тестирует новый способ запуска рекламы в Директе для предпринимателей без опыта работы с рекламой. Данный способ позволяет максимально автоматизировать процесс запуска рекламы и привлечения клиентов. Достаточно в свободной форме рассказать, чем занимается бизнес, поделиться ссылкой на сайт, выбрать регион, в котором будет отображаться реклама, и определить размер бюджета на месяц — всю остальную работу сделают нейросети Яндекса. Об этом компания сообщила 22 июля 2024 года.

Нейросети создадут тексты и картинки для объявлений, выберут площадки для размещения, запустят рекламу и будут отслеживать ее эффективность. Реклама появится на тех площадках, где есть целевая аудитория: на поиске, сайтах партнерской сети, в Картах и других сервисах. Нейросети настраивают рекламу и распределяют средства таким образом, чтобы рекламодатель получил как можно больше целевых действий за выделенный бюджет. Благодаря рекламе предприниматели получат звонки, заказы, заявки от заинтересованных пользователей и смогут привлечь новых клиентов.

В августе запускать рекламу с помощью данного способа смогут и предприниматели, у которых еще нет сайта. По клику на объявление будет показываться рекламное предложение с информацией о товаре или услуге и контактами бизнеса.

На июль 2024 года данный способ запуска рекламы открыт для небольшой части рекламодателей в режиме бета-тестирования. Постепенно он станет доступен всем предпринимателям в Директе.

Ежемесячно более 300 тысяч малых и средних бизнесов используют рекламу в Яндексе, чтобы рассказать о себе потенциальным клиентам.

Маркировка рекламы, созданной с помощью ИИ

Яндекс маркировать рекламу, сгенерированную с помощью искусственного интеллекта. Маркировка появилась в рекламных объявлениях с изображениями, автоматически созданными нейросетью YandexART внутри Директа. Увидеть пометку можно на интернет-рекламе с картинкой от нейросети, нажав на три точки в верхнем правом углу объявления. Об этом Яндекс сообщил 4 июля 2024 года.

𝓲

Яндекс

Отличить созданные человеком фото от тех, которые генерирует искусственный интеллект, может быть непросто. Поэтому мы считаем важным обращать внимание людей на то, что они имеют дело с генеративным контентом. Мы видим рост использования нейрокартинок среди наших рекламных партнеров, поэтому решили начать маркировку именно с них. В дальнейшем будем развивать маркировку ИИ-контента и в других наших сервисах, — отметил директор бизнес-группы Поиска и рекламных технологий Яндекса Дмитрий Масюк.

Предприниматели получили возможность бесплатно добавлять в рекламу креативы от нейросетей Яндекса с 2023 года. В июне 2024 года уже более 11% активных рекламодателей в Директе использовали иллюстрации, созданные с помощью YandexART.

По данным Яндекса, нейросети помогают бизнесу получить больше целевых действий и повысить эффективность рекламных кампаний. Использование генеративных креативов также позволяет экономить время и ресурсы рекламодателей.

Возможность использования YandexGPT и YandexART

Нейрообъявления в Яндекс Директе стали доступны и для опытных специалистов. Об этом Яндекс сообщил 29 мая 2024 года. В Единой перфоманс-кампании (ЕПК) появился инструмент, который предлагает сгенерировать креативы с помощью нейросетей Заголовок и текст для текстово-графических объявлений создает нейросеть YandexGPT, а картинки — YandexART.

𝓲

Яндекс

Нейросети анализируют контент посадочной страницы и автоматически генерируют несколько вариантов объявлений. Любой из предложенных креативов можно отредактировать вручную или сгенерировать новые версии объявлений.

Добавление нейрообъявлений экономит время специалистов на этапе создания рекламных кампаний и повышает их эффективность. Чем больше объявлений в кампании и чем они разнообразнее, тем больше целевых пользователей, которые принесут конверсии, можно привлечь.

Тестирование нового инструмента в ЕПК показало, что использование нейрообъявлений позволяет получить дополнительно до 10% целевых действий по сравнению с кампаниями без сгенерированного контента.

До сих пор объявления от нейросети были доступны в Яндекс Бизнесе и простом интерфейсе Директа — Мастере кампаний. Эти инструменты в основном использует малый бизнес и начинающие специалисты. Теперь оценить преимущества добавления нейрообъявлений в рекламные кампании смогут и маркетологи, которые управляют рекламой в Директе в режиме эксперта.

Возможность для предпринимателей продвигать товары не имея сайта

Предприниматели, у которых нет сайта, смогут рекламировать свои товары и услуги в Яндекс Директе с помощью нейросетей. Об этом Яндекс сообщил 24 апреля 2024 года. Данный инструмент позволит малому и микробизнесу запустить эффективную рекламную кампанию с оплатой за звонок или сообщение в мессенджере и привлечь больше клиентов из интернета.

𝓲

Яндекс

Чтобы разместить рекламу, нужно создать новую кампанию в Мастере кампаний в Директе, вместо ссылки на сайт выбрать сценарий «Без ссылки» и рассказать о своем бизнесе в свободной форме. YandexGPT и другие нейросети Яндекса создадут тексты для рекламной кампании, а нейросеть YandexART нарисует уникальные иллюстрации. Алгоритмы также помогут выбрать картинки для объявлений из фотостока. При необходимости предприниматель сможет отредактировать тексты объявлений и добавить свои изображения.

Сервис автоматически подберет целевую аудиторию и запустит рекламу. По клику на объявление будет показываться рекламное предложение с информацией о товаре или услуге и контактами бизнеса. Так клиенты смогут сразу связаться с бизнесом по телефону, в Telegram или WhatsApp.

Инструмент разработан прежде всего для начинающих предпринимателей. Это могут быть, например, частные мастера, которые продают товары и услуги через маркетплейсы, классифайды и соцсети. Также сервис будет полезен бизнесам, которые получают клиентов преимущественно через звонки и общение в мессенджерах, таким как ветеринарные клиники, химчистки, службы эвакуации автомобилей.

2023

Запуск стратегии «Рост целевых действий на сайте»

Яндекс 15 ноября 2023 года запустил стратегию «Рост целевых действий на сайте».

Стратегия доступна в режиме бета-тестирования. Стратегия поможет привлечь новые конверсии от пользователей, которые контактировали с медийной рекламой.

Стратегия медийной рекламы обеспечит рекламодателям не только охваты, но и комплексный brandformance-эффект. Кроме того, в бета-версии нет ограничений по бюджету, что удобно как для небольших компаний, так и крупных бизнесов.

Показы рекламы будут в приоритете подбираться для тех пользователей, которые после рекламного контакта с большей вероятностью совершат целевое действие. Таким образом, Директ найдёт ту аудиторию, которая не совершила бы целевое действие без контакта с рекламой.

Оценить результаты продвижения поможет исследование Target Lift — оно покажет, насколько увеличилось количество целевых действий после запуска рекламной кампании. В основе исследования — сравнение двух групп: той, которая видела рекламу, и той, которая не контактировала с объявлением. Target Lift показывает, как меняется количество целевых действий среди тех, кто видел рекламу, по сравнению с контрольной группой. По данным эксперимента, медианный прирост целевых действий среди всех кампаний, протестировавших стратегию, составил 47%. Чтобы запустить исследование, длительность кампаний должна быть не менее 7 дней, а перед их стартом необходимо настроить от 1 до 5 целей в Метрике.

По нашим данным, в 93,9% случаев люди, которые видели медийную рекламу, приносят бизнесу больший доход на пользователя, чем те, кто не видел объявления. Данная стратегия позволяет медийной рекламе работать еще более целенаправленно — контактировать с теми, кто вероятнее всего купит рекламируемые товар или услугу благодаря такому контакту. Это отличный пример синергии медийной и перформанс-рекламы, которая помогает не только построить имидж, но и ускорить темп продажи определенных товаров, — отметил руководитель отдела по развитию медийных проектов в Яндексе Екатерина Одинцова.

Запуск стратегии для роста посещаемости сайта и исследование Visit Lift

Яндекс 16 мая 2023 года запустил в открытую бету стратегию для роста посещаемости сайта и исследование Visit Lift в медийных кампаниях.

Данная стратегия «Рост визитов на сайте» работает на расширение аудитории и помогает увеличить количество посещений сайта рекламодателя, а также повысить эффективность рекламных кампаний. Исследование Visit Lift доступно в личном кабинете и показывает, насколько выросло число посещений интернет-ресурса бренда после запуска рекламной кампании. Нововведения позволят рекламодателям эффективно инвестировать рекламный бюджет и оценить влияние медийной кампании на рост посещаемости сайта.

Исследование позволяет проанализировать не только прямые визиты пользователя, но и те, что он совершил в течение следующей недели после окончания медийной кампании.

Тестовые запуски показали, что рекламные кампании с обновленной стратегией получили в 2 раза больше визитов на сайт по сравнению с размещениями без нее.

Рекламодатели могут настроить стратегию в личном кабинете в Директе. Для этого при настройке кампании нужно выбрать стратегию «Рост визитов на сайте». Исследование Visit Lift также можно подключить в личном кабинете на старте кампании. Для этого в разделе «Рекламная аналитика» нужно включить тумблер «Visit Lift».

Тренды на брендформанс и измеряемость инвестиций по-прежнему актуальны в медийной рекламе. Поэтому мы развиваем аналитические инструменты, рекламные форматы и стратегии с фокусом на эффективность. Вслед за стратегией «Рост запросов в Поиске», которая помогает растить количество запросов бренда в поиске, мы запускаем стратегию «Рост визитов на сайте», призванную растить посещаемость сайта рекламодателя. А для того, чтобы оценить влияние рекламной кампании на рост визитов, мы запустили исследование Visit Lift. Эти инструменты стали дополнительным вкладом в развитие эффективности медийной рекламы и позволяют приблизить пользователя к конечному действию — отметила Екатерина Одинцова, руководитель отдела по развитию медийной рекламы Яндекса.

Добавление инструмента "Пакетные стратегии"

В Яндекс Директе появился инструмент "Пакетные стратегии". Об этом компания Яндекс сообщила 23 марта 2023 года. С его помощью рекламодатели смогут объединять несколько кампаний для ускоренного обучения алгоритмов за счет большего объема данных и автоматизировать управление бюджетом для лучших результатов.

Пакетные стратегии помогают рекламодателям уже на старте собрать достаточно данных для работы конверсионных стратегий. За счет объединения нескольких кампаний, алгоритм получает больше информации о целевых действиях и обучается быстрее. По итогам экспериментов, пакетные стратегии помогли клиенту до 2,2 раз снизить стоимость привлечения лидов и до 2,5 раз увеличить CR.

Пакетные стратегии также будут полезны рекламодателям, которым важно работать с одним бюджетом в рамках нескольких кампаний с разными задачами. Рекламодатели смогут установить общий бюджет и цену конверсии для разных кампаний. Стратегии самостоятельно распределят финансы в пользу тех объявлений, которые наиболее вероятно приведут к заказу товара или услуги.

В Пакетные стратегии можно объединять кампании с текстово-графическими объявлениями, динамическими объявлениями и смарт-баннерами. Но только кампании одного типа: динамические объявления с динамическими объявлениями, смарт-баннеры со смарт-баннерами. Статистика по Пакетным стратегиям доступна в мастере отчетов по одноименному фильтру.

2022

Запуск настройки «Карусель в видео»

Рекламодатели Яндекса смогут повышать конверсионность, встраивая карточки с информацией о бренде, товарах или услугах прямо в видеоролики. Об этом компания сообщила 14 декабря 2022 года.

Настройка «Карусель в видео» доступна для видеороликов в медийной рекламе. С ее помощью можно добавлять карточки с информацией о товарах, услугах, особых характеристиках или особенностях бренда в видеоролики. Это поможет увеличить запоминаемость бренда и повысить вероятность конверсии. По результатам первых тестов, конверсионность рекламы выросла более, чем в два раза.

Увидеть карточки товаров в ролике смогут даже пользователи, которые досмотрели видеоролик: в потоковом видео карусель становится финальным кадром после показа.

«Карусель в видео» будет полезна не только тем, кто продаёт товары, но и бизнесам, которые оказывают услуги или просто хотят дать больше информации о бренде: например, компаниям из сферы финансов, недвижимости или развлечений.

Запустить карусель можно в личном кабинете Директа. Для этого понадобится загрузить видеоролик, добавить картинки и ссылку на сайт. Статистику по кликам и конверсиям можно посмотреть в Мастере отчетов. Пока настройка работает в режиме бета-тестирования.

Запуск стратегии и исследования Search Lift

Яндекс 9 декабря 2022 года сообщил о том, что поможет растить поисковые запросы бренда с помощью обновленной стратегии и исследования Search Lift в медийных кампаниях.

Стратегия Search Lift в медийной рекламе поможет увеличить количество запросов бренда или его услуг в поиске. А исследование покажет, как медийная реклама влияет на динамику поисковых запросов. Оба инструмента пока доступны в бета-версии.

Настроить работу стратегии рекламодатели могут самостоятельно в личном кабинете в Директе. Выбирая оптимизацию на поисковые запросы бренда, рекламодатели получают максимальный прирост поисковых запросов от заинтересованных пользователей.

Чтобы увидеть насколько чаще пользователи, видевшие рекламу, стали искать товар, компанию или услугу по брендовым запросам, можно подключить исследование Search Lift. Сделать это можно в личном кабинете Директа. Для этого потребуется указать бренды и рекламируемые товары и услуги, после система самостоятельно подберет релевантные поисковые запросы. В отчете рекламодатель сможет увидеть данные по общему приросту запросов по итогам рекламной кампании и расширенную детализацию по отдельным поисковым фразам.

Ключевые фразами, полученными в результатах исследования, можно дополнить перфоманс-рекламу, чтобы сделать ее эффективнее.

Мы видим четкий запрос рынка на эффективность и измеряемость инвестиций в медийную рекламу. Запуская охватные кампании, рекламодатели хотят понять, как это поможет им сформировать новый спрос и решить конечные задачи бизнеса. С помощью стратегии Search Lift, а также одноименного исследования мы даем возможность целенаправленно работать над ростом поисковых запросов бренда, а значит получать новых заинтересованных клиентов и увеличивать продажи, — рассказала руководитель отдела по развитию медийной рекламы Яндекса Екатерина Одинцова.

Доступность «Центра конверсий»

В интерфейсе Яндекс Директа стал доступен инструмент — «Центр конверсий». Об этом Яндекс сообщил 7 октября 2022 года. С его помощью можно загружать данные о финальных конверсиях, например, о заказах через оператора или совершенных выкупах товара в офлайне напрямую в Директ в режиме одного окна.

Передача конверсий в Директ повышает эффективность рекламного размещения: появилась возможность учета данных для точечных таргетингов и корректировки цены конверсий, использованию целей в стратегиях оптимизации конверсий и доли рекламных расходов, чтобы платить только за результат. Данные также помогают оптимизировать работу конверсионной стратегии: алгоритмы Директа получают больше информации о пользователях, совершающих конверсии вне сайта.

В «Центр конверсий» можно загрузить следующие данные: о звонках по телефону, указанному на сайте, или оформлению заказа через оператора, просмотру товара на сайте и его покупке офлайн, а также о заказах на сайте с оплатой или частичным выкупом офлайн.

Инструмент также будет полезен тем, кто управляет несколькими целями на одном аккаунте и следит за передачей их ценности вручную — с помощью «Центра конверсии» можно настроить автоматическую установку ценности. Кроме того, теперь рекламодателям удобнее отслеживать статистику по всем конверсиям, включая уже настроенные в Метрике. Все данные из Метрики по конверсиям можно выгрузить в Директ через новое меню.

Подробнее про настройку, подготовку файлов с офлайн конверсиями читайте в справке.

Добавление метрик post-view и post-click конверсии

В Мастере отчетов (инструмент для просмотра статистики в составе платформы «Яндекс.Директ») появились метрики post-view и post-click конверсии. Теперь рекламодатели могут узнать о целевых действиях пользователей на сайте, совершенных после показа медийной рекламы или клика на объявление, сообщили 26 июля 2022 года в компании «Яндекс». Обновление показывает отложенные обращения, помогает проанализировать эффективность рекламы и ее влияние на продажи.

В performance-кампаниях оценить количество пользователей, которые перешли на сайт с рекламы, позволяет атрибуция по последнему клику. Post-view и post-click конверсии предоставляют аналогичные данные, но для медийной рекламы.

В отчете по post-view конверсиям отражаются события, которые произошли непосредственно после показала рекламы. Это может быть заказ, заявка или звонок. При этом учитываются только те действия, которые были указаны в настройках кампаний как целевые. В свою очередь, отчет по post-click конверсиям показывает, сколько целевых действий пользователи совершили после клика на медийную рекламу.

«Медийная реклама часто воспринимается как инструмент для решения имиджевых задач: формирования доверия и положительных ассоциаций с брендом. Для оценки эффективности медийных кампаний всегда были доступны стандартные метрики, но теперь появилась возможность оценить влияние медийной рекламы на конечные цели рекламодателя и решение бизнес-задач», — рассказала руководитель по развитию медийной рекламы в Яндексе Екатерина Одинцова.

Добавленные показатели уже доступны в Мастере отчетов. Чтобы посмотреть статистику по всем кампаниям, начиная с 12 мая 2022 года, нужно выбрать атрибуцию по post-view или post-click.

2020: Запуск видеоконструктора

23 марта 2020 года «Яндекс» объявил о запуске видеоконструктора в «Яндекс.Директе». Сервис позволяет создавать видеоролики на основе готовых шаблонов — достаточно поменять текст и картинки на свои. 

Видеоконструктор помогает создать ролик из статичных изображений, если у пользователя нет возможности организовать съёмку. На момент запуска функции длительность роликов не может превышать 15 секунд. Чтобы воспользоваться сервисом, нужно выполнить следующие шаги:

«Яндекс.Директ» запустил сервис создания видеороликов. Он доступен всем желающим

• Перейти в видеоконструктор из верхней панели в новом интерфейсе «Директа» или из вкладки «Инструменты».



• Выбрать во вкладке «Шаблоны видео» один из доступных шаблонов и кликнуть «Создать на основе».

• В окне редактирования можно добавить свой логотип и изображения, поменять цвет заливки, текст и скорость воспроизведения, а также добавить аудиодорожку.

• Сохранить готовый ролик. Его можно будет найти во вкладке «Мои видео».



• Теперь можно использовать ролик в кампаниях «Яндекс.Директа». Для этого необходимо выбрать вкладку «Видеоконструктор» при загрузке видео в медийной кампании или при создании видеообъявления.

К 23 марта 2020 года в библиотеке предусмотрено 15 универсальных шаблонов на разные темы, в которых можно настроить анимацию для слайдов, а также добавить свою аудиодорожку, текст, картинки, логотип, цвета и другие элементы.

В перспективе разработчики хотят добавить в конструктор больше шаблонов и опций для редактирования. В том числе появится возможность создавать ролики без шаблонов и загружать видеофайлы.

Как пояснили в «Яндексе», видеоконструктор пригодится, если у рекламодателя нет ресурсов на съемку и монтаж роликов — они создаются из статичных изображений. Такие ролики подойдут как для медийной, так и перформанс-рекламы в «Директе».^[1]

2019

План запуска оптимизации конверсий при ручном управлении ставками

24 апреля 2019 года компания «Яндекс» сообщила о том, что для поисковых кампаний в «Директе» скоро заработает оптимизация конверсий при ручном управлении ставками. Постепенный запуск алгоритма начнется во второй половине мая 2019 г.: система будет учитывать вероятность конверсий, понижая или повышая ставки на небольшой доле трафика в зависимости от прогноза. Далее «Яндекс» планирует постепенно расширять зону действия алгоритма, внимательно отслеживая результаты его работы.

По информации компании, с технологией оптимизации конверсий будет легче выигрывать торги за наиболее ценный трафик и экономить бюджет при низкой вероятности целевых переходов. Аналогичное внедрение в рекламной сети «Яндекса» (РСЯ) позволило поднять конверсии в РСЯ на 14% без увеличения бюджета рекламодателей.

Теперь по одному и тому же запросу на поиске можно будет покупать одни клики чуть дешевле, а другие чуть дороже, в зависимости от вероятности совершения конверсии на сайте. При этом средний размер цены клика в течение месяца останется прежним, а общая конверсионность в кампаниях повысится.

Алгоритмы машинного обучения в «Директе» умеют с высокой точностью прогнозировать вероятность конверсии при показе каждому пользователю. При этом пользователь может определить, какое действие считать конверсией на его сайте и указать ее ценность с помощью настройки ключевых целей. Тогда «Директ» постарается привести как можно больше именно этих целевых действий, с учетом указанных для них ценностей.

В интерфейсе «Директа», API и коммандере во всех кампаниях на поиске стратегия «Ручное управление» в мае 2019 года будет переименована в «Ручное управление с оптимизацией». Все назначенные ставки сохранятся в обновленной стратегии, их можно будет менять, как и раньше. Внешние системы управления ставками не сломаются и тоже будут работать по-прежнему.

Уже существующая стратегия «Ручное управление с оптимизацией в сетях» также станет называться «Ручное управление с оптимизацией». Кроме названия в ней ничего не изменится. В любой момент можно настроить в своей кампании ключевые цели или выбрать другую стратегию управления ставками.^[2]

Аукционы на видео и наружную рекламу

18 марта 2019 года Яндекс сообщил, что в Яндекс.Директе появилось два дополнительных вида рекламы. Теперь пользователи могут размещать в нём видеорекламу и наружную цифровую рекламу с оплатой за тысячу потенциальных показов (OTS).

Закупка видеорекламы через Директ открывает рекламодателям много возможностей. Они смогут разместить свой ролик в Видеосети Яндекса с месячной аудиторией более 37 миллионов человек. Максимальная длина ролика — 60 секунд, а в его конце можно добавить «пэкшот» — статичное изображение, дающее пользователю время кликнуть и перейти на страницу продукта.

Также Директ позволяет выбирать формат размещения видео и повышать вероятность повторного контакта с аудиторией, корректируя частоту показа медийных баннеров или показывая дополнительную performance-рекламу. Для рекламодателей будут доступны таргетинги по профилю пользователей, аналогичные медийным баннерам: по социально-демографическим характеристикам, семейному положению, профессии, наличию детей, интересам, данным Яндекс.Метрики и Яндекс.Аудиторий.

Ранее аукционная закупка видеорекламы была доступна только через сервис Яндекс.Дисплей, которым в основном пользовались крупные рекламодатели. Теперь поучаствовать в аукционах смогут все, в том числе представители малого и среднего бизнеса: минимальный бюджет составляет всего 300 рублей в день, а минимальный чек — 1000 рублей.

В Директе давно есть возможность размещать по аукционной модели медийные баннеры, а также видеодополнения и видеообъявления. Теперь в нём доступен почти весь рекламный инвентарь Видеосети Яндекса. Из системы управления контекстной рекламой Директ превратился в полноценный инструмент для решения бизнес-задач: от формирования спроса до привлечения клиентов. Владимир Мосин, руководитель группы развития рекламных продуктов Яндекса

Также в Директе появилась возможность по отдельному запросу заказать размещение наружной рекламы с минимальным бюджетом 300 рублей в день. На март 2019 гоад в аукционе участвует более 100 цифровых билбордов в Москве, скоро к ним добавятся поверхности в других городах России. Рекламодатели могут выбирать для размещения конкретные рекламные поверхности, а также в режиме реального времени указывать период показа рекламы, оценивать её эффективность и управлять частотой контактов при ретаргетинге в интернете.

Примечания