Сотовые телефоны
рынок России

Смартфоны

Основная статья: Смартфоны (рынок России)

Единая база IMEI в России

Основная статья: Единая база IMEI в России

2022: В России кнопочные телефоны отечественных брендов обошли китайские по продажам

В 2022 году в России было продано 2,95 млн кнопочных мобильных телефонов против 2,8 млн штук годом ранее. На устройства отечественных производителей пришлось около 50% поставок, тогда как в 2021 году доля измерялась 42%. Об этом свидетельствуют данные аналитиков компании «Марвел-Дистрибуция».

По их словам, российские бренды опередили китайских конкурентов по продажам кнопочных мобильников в РФ. Это подтверждает руководитель аналитического центра GS Group Александр Сурков, по словам которого в 2022 году доля первых составила 60% в деньгах и 71% в штуках против 58% и 64% в 2021-м соответственно. Он отметил, что в 2022-м в продаже появились и новые российские бренды, например Tokky от ООО «Смартэкосистема» (входит в периметр «Ростеха»). Конкуренцию отечественным брендам составляют Itel, Nokia и Philips, принадлежащие китайским конгломератам. Но новые зарубежные марки кнопочных телефонов на российский рынок не заходят из-за низкой маржинальности, объясняет Сурков.

Кнопочные телефоны отечественных брендов обошли китайские по продажам на рынке РФ

В топ-5 продаваемых отечественных кнопочных мобильников входят бренды teXet и F+. Основной причиной повышения спроса россиян на кнопочные телефоны в 2022 году стало начало военных действий на Украине и частичной мобилизации в стране, объяснил глава «Infoline-аналитики» Михаил Бурмистров. По мнению экспертов, при выборе мобильника пользователи отдавали предпочтения не самым передовым моделям, а одним из самых дешевых, поэтому основная доля продаж пришлась на российские бренды.

Скорее всего, спрос на кнопочные телефоны в России останется на достаточно высоком уровне, а доля западных производителей на рынке продолжит снижаться, считает Бурмистров.

В магазинах «М.Видео-Эльдорадо», как сообщили в группе, по итогам 2022 года более 10 российских брендов сотовых телефонов обеспечили 40% от общего объема проданных мобильников. ^[1]

2021

Рост импорта телефонов на 4%, до 45,2 млн штук

В 2021 году в Россию было ввезено 45,2 млн мобильных телефонов, что на 4% больше, чем годом ранее. В деньгах объем импорта увеличился гораздо сильнее - на 32%, до 832 млрд рублей. Об этом аналитики GS Group сообщили 9 февраля 2022 года.

По словам экспертов, российский телефонный рынок продолжает меняться в сторону продвинутых смартфонов, а кнопочные телефоны уходят в прошлое. В 2017 году смартфоны составляли 65% рынка (30,3 млн штук), а в 2021 году их доля выросла до 78% (35,2 млн штук). В то же время объем кнопочных мобильников упал с 16,7 млн штук в 2017 году до 10 млн штук в 2021 году.

Импорт мобильных телефонов в Россию за 2021 год вырос на 4%

В нижнем сегменте (смартфоны до 10 000 рублей) поставки в РФ по итогам 2021 года составили 11,3 млн штук, что соответствует 32% рынка против 52 % в 2017 году. Причина снижения — перестроение лидеров: Huawei, Honor и Samsung уменьшили поставки на 5,3 млн штук, Xiaomi и Realme, напротив, увеличили поставки на 1,8 млн штук. Итого в 2021 году нижний сегмент потерял 3,5 млн штук смартфонов лидеров. Этим воспользовались прочие бренды, которые в 2021 году увеличили поставки на 1,2 млн штук, в основном ZTE. Верхний сегмент (наиболее дорогие аппараты) в 2021 году заняла 19% рынка (6,7 млн штук за 2021 год, рост на 40%).

Суммарная доля четырех лидеров российского рынка смартфонов — Samsung, Xiaomi, Apple и Realme — в 2021 году составила 81,9% (28,8 млн штук), вместе с Huawei и Honor — 84,9 % (29,9 млн штук). На прочие бренды пришлось 15,1% поставок, из них 10,7% в нижнем сегменте (3,8 млн штук) и 4,4 % в среднем и верхнем сегментах (1,6 млн штук).ИТ-директор «Роснефти» Дмитрий Ломилин выступит на TAdviser SummIT 28 ноября

Импорт iPhone в Россию по итогам 2021 года составил 5 млн штук (рост на 25 %). Это максимальный объем, который Apple когда-либо привозила в Россию за год. Таким образом, общий парк активных iPhone в России превысил 18 млн штук.

Приобретено 3 млн кнопочных телефонов на 4,5 млрд рублей за первое полугодие

Группа М.Видео-Эльдорадо 23 июля 2021 года сообщила о позитивной динамике кнопочных телефонов на российском рынке впервые с 2011 года. По итогам первого полугодия 2021 года россияне приобрели более 3 миллионов устройств на 4,5 миллиарда рублей, что выше показателей 2020 года на 7% в штуках и порядка 20% в деньгах. В М.Видео-Эльдорадо за тот же период спрос увеличился на 55% в количественном выражении и 60% в денежном.

Мобильные телефоны в последнее десятилетие уступили популярность более функциональным смартфонам. Кнопочные девайсы стали нишевыми устройствам, которые при этом имеют свою целевую аудиторию и ряд плюсов: автономность и длительный срок службы, невысокую стоимость. По оценке М.Видео-Эльдорадо такие устройства за шесть месяцев 2021 года показали рост относительно продаж 2020 года впервые за 10 лет.

С января по июнь 2021 года объем рынка увеличился год к году на 7% в штуках и около 20% в деньгах. Только во втором квартале 2021 года рост составил около 26% в штуках и 35% в деньгах, достигнув 1,6 млн штук и более 2,3 млрд рублей. М.Видео-Эльдорадо показала динамику, опережающую рынок в несколько раз: за шесть месяцев спрос прибавил 55% в штуках и 60% в деньгах, в мае-июне продажи выросли в 2,3 раза как в количественном выражении, так и в денежном.

По итогам первого полугодия средняя стоимость мобильного телефона на российском рынке составила порядка 1,5 тысяч рублей. В число пяти наиболее популярных производителей вошли Nokia, Philips, teXet, Itel и BQ-mobille.

Традиционно кнопочные телефоны пользуются спросом в качестве дополнительного девайса для работы, первого устройства для детей или средства связи для пожилых людей в качестве мобильной альтернативы «домашнему» телефону. В пандемию также появились новые драйверы. «Сотовые» заменяют стационарные рабочие телефоны тем, кто работает удалённо. Влияние также оказывает возросшее число сотрудников в сфере услуг, которым требуется недорогое устройство для связи. Кроме цифровых аскетов, мобильные устройства без операционной системы интересны также ещё пользователям, которые в отпуске или в поездке не хотят рисковать целостностью своего смартфона и взамен на время приобретают кнопочный телефон. сказал директор направления «Цифровая техника» Группы М.Видео-Эльдорадо Никита Тихвинский.

2019: Тестирование системы идентификации по номеру IMEI

В конце ноября 2019 года стало известно о тестировании в России системы идентификации по номеру IMEI. Она позволит бороться с серым импортом и с мошенничеством.

Предполагается, что в сети операторов можно будет регистрировать только телефоны с разрешенными номерами IMEI из центральной базы данных. Если у телефона нет такого номера или если он совпадает с номером, который уже присвоен другому устройству, то такой телефон нельзя будет зарегистрировать в сети, и по нему нельзя будет звонить.

Стало известно о тестировании в России системы идентификации по номеру IMEI

Как сообщает ТАСС Информационное агентство России со ссылкой на Россвязь, к концу ноября 2019 года «Билайн», «Мегафон» и Tele2 совместно с ведомством начали готовиться к введению идентификации смартфонов по номерам абонентских устройств IMEI. Операторы подтвердили подготовку.

Тестировать идентификацию по IMEI будет Центральный научно-исследовательский институт связи (ЦНИИС), который управляет центральной базой данных IMEI. Испытания предполагается проводить дифференцировано для каждого из операторов связи, рассказали в Россвязи.

В Tele2 сообщили, компания совместно ЦНИИС испытала взаимодействие EIR-решения (реестр оператора с номерами IMEI) и центральной базы данных на предмет обмена списками устройств, результаты испытаний признаны успешными. Речь идет о тестировании технологии, которая автоматически отсеивает IMEI, находящиеся в «черных списках» (номера, которым запрещен доступ в сеть), и регистрирует те, что находятся в «белых списках». При этом сам реестр номеров в сети оператора каждые два часа синхронизируется с центральной базой IMEI, что поддерживает актуальность данных.

В «МегаФоне» рассказали ТАСС, что к концу ноября 2019 года обсуждается концепция работы системы, в частности «тестируются варианты обмена базами IMEI между операторами». ^[2]

2018: В РФ могут ввести штрафы за подделку IMEI

Экспертный совет при правительстве предложил внести изменения в Кодекс об административных правонарушениях (КоАП), предусматривающие введение наказания за подделку IMEI (International Mobile Equipment Identity) — международного идентификатора мобильного оборудования. Поправки были одобрены временной комиссией Совета Федерации по развитию информационного общества, пишет в декабре издание «Ведомости».

За подделку IMEI авторы инициативы предлагают установить штрафы в размере 3–4 тыс. руб. для физических лиц, 15–30 тыс. руб. для должностных и 60–100 тыс. руб.— для юридических. Как пояснила куратор рабочей группы «Связь и IT» экспертного совета Ирина Левова, введение ответственности призвано обеспечить баланс интересов граждан и бизнеса.

Проверить подлинность IMEI приобретаемого смартфона и зарегистрировать его можно будет на специальном сайте. Базу IMEI планируется создать к 2023 году. Зарегистрировать телефон должен будет импортер или производитель. Гражданам понадобится регистрировать устройство только в том случае, если оно приобретено за границей. Оплата регистрации обойдется до 100 руб.

2017

Проект "Россвязи" по регулированию оборота мобильных телефонов

Россвязь подготовила проект по регулированию оборота мобильных телефонов, предполагающий создание в РФ единого реестра идентификаторов IMEI. В базу данных могут войти белые и черные списки IMEI, номера абонентов и/или идентификаторы SIM-карт, сообщает в сентябре 2017 года «КоммерсантЪ». С помощью данной информации идентифицировать устройства можно будет точнее, что позволит избежать блокировки телефонов с одинаковыми IMEI (в случае необходимости такой блокировки).

Главной целью проекта является запрет на использование в РФ краденых, контрафактных и незаконно ввезенных на территорию страны мобильных устройств. Подобные реестры уже действуют в Индии, США и Великобритании.

Базой для создания реестра IMEI может стать инфраструктура Центрального научно-исследовательского института связи (ЦНИИС), который в настоящее время ведет учет номеров, перенесенных абонентами при смене оператора. По словам руководителя ЦНИИС Андрея Грязева, институт уже два года изучает проект единого реестра IMEI. Заказчиками подобной базы данных могут стать Федеральная таможенная служба, Минкомсвязи, Минпромторг и даже силовики. Финансирование проекта может осуществляться за счет субсидий из госбюджета.

Инициатива по контролю идентификаторов мобильных устройств (IMEI)

Комиссия при Совете федерации обсудила летом 2017 года инициативу по контролю идентификаторов мобильных устройств (IMEI). В заседании участвовали представители Минкомсвязи, Роскомнадзора, ФТС, МВД, ФСБ, Генпрокуратуры, МТС, Вымпелкома, МегаФона, Tele2, Apple, Samsung, М.Видео и отраслевых ассоциаций РАТЭК и АКИТ.

Политики предложили установить запрет на продажу телефонных аппаратов без IMEI на территории РФ и подготовить соответствующие изменения в таможенное законодательство Евразийского экономического союза (ЕАЭС). После принятия нововведений можно будет изучить вопросы ответственности за «перепрошивку» смартфонов, создания реестра IMEI и использования данных реестра операторами связи. Большинство участников заседания поддержали инициативы Совета федерации, хотя в МТС предложили сначала решить проблему «задвоения» IMEI.

По рекомендациям Ассоциации GSM, присвоение IMEI происходит добровольно, но у разных производителей устройств код может совпадать, поэтому происходит дублирование IMEI. По оценке АКИТ, 5–10% телефонов содержат дублированные IMEI. Для решения этой проблемы необходимо ввести контроль операторами связи кодов IMEI через определение идентификатора телефона абонента с последующей сверкой с базой данных сведений о нем и используемых им идентификационных модулях.

В случае легализации параллельного импорта АКИТ не исключает ситуацию, когда в РФ будут завозиться телефоны, предназначенные для другого государства и имеющие, таким образом, задвоенный IMEI-код в разных странах. Поэтому ассоциация считает важным исключение сотовых телефонов из программы параллельного импорта.

В 2011 году депутаты Госдумы предлагали блокировать по IMEI работу украденных мобильных телефонов. А в 2010 году МВД предлагало обязать операторов связи регистрировать IMEI. По мнению президента АКИТ Алексея Федорова, регулирование может защитить граждан от терроризма и от краж мобильных телефонов^[3].

2016: Второй квартал

По данным аналитиков IDC, во втором квартале 2016 года в Россию было ввезено больше телефонов, чем годом ранее. Точные цифры эксперты не назвали.

Специалисты отмечают, что в натуральном выражении российский рынок «мобильников» приблизился к уровню, который был достигнут до девальвации рубля в 2015 году.

С точки зрения долларовой выручки рынок еще не восстановился из-за низких розничных цен. В апреле-июне 2016 года поставки мобильных телефонов в Россию в деньгах достигли $1,1 млрд, тогда как за аналогичный период имел место показатель в $1,4 млрд.

По прогнозам IDC, объем рынка в долларовом выражении не вернется на прежний уровень. В среднесрочной перспективе российский рынок останется высоко конкурентным и чувствительным к цене.

2015: Данные TrendForce

По данным аналитиков TrendForce, в 2015 году продажи обычных мобильных телефонов (без учета смартфонов) в России составили 17,07 млн штук против 20,97 и 23,29 млн в 2014 и 2013 годах соответственно. Степень проникновения мобильных телефонов на российском рынке достигла 170% в 2015 году, подсчитали эксперты.

Статистика продаж обычных мобильных телефонов и смартфонов в России за период с 2009 по 2015 годы, данные TrendForce

2011: Продано 40,5 млн мобильных телефонов, включая смартфоны

В 2011 г. в России было продано 40,5 млн мобильных телефонов, включая смартфоны, что оказалось на 16% больше в сравнении с 2010 г. В денежном выражении объем рынка вырос на 12% до 174,8 млрд руб., писал в своем отчете крупнейший российский оператор МТС.

В 2011 г. российский рынок мобильных телефонов впервые достиг уровня докризисного 2008 г. в количественном выражении, однако в денежном выражении уровень 2008 г. достичь не удалось. Более низкие темпы роста выручки аналитики объяснили усилением конкуренции и удешевлением производства мобильных телефонов.

В ноябре 2011 года на российском мобильном рынке произошло важное событие - по объемам продаж мобильников всех типов конечным потребителям на первое место впервые вышла корейская Samsung, тогда как раньше эта позиция принадлежала финской Nokia Corporation^[4].

Средняя цена

В целом за 2011 год средняя цена мобильника снизилась на 3% до 4315 руб. по сравнению с 2010 г., сообщается в отчете.

Смартфоны

Основная статья: Смартфоны (рынок России)

Объем сегмента смартфонов в количественном выражении по итогам всего 2011 г. достиг порядка 7,7 млн аппаратов, превысив объем прошлого года более чем в 2 раза. В денежном выражении объем сегмента вырос на 80% и достиг 83,3 млрд руб.

2010: Прогноз развития рынка

Розничные продажи сотовых телефонов на первичном рынке в 2010 г. вырастут в количественном выражении до 30 млн штук (данные экс-вице-президента по маркетингу компании «Евросеть» Владимира Богданова). При этом розничная стоимость аппарата в рублях увеличится незначительно, и суммарная выручка на рынке составит около 150 млрд руб. Но если операторы запустят программу субсидированных телефонов с середины 2-го квартала 2010 г., то продажи мобильников могут достичь 31-32 млн штук при суммарной выручке более 160 млрд руб.

Богданов также ожидает, что доля «Евросети» в 2010 году мало изменится, но при продажах субсидированных телефонов «Билайн» (если они появятся) доля компании (по количеству) на первичном рынке розничных продаж может увеличиться до 33-34%. Доля розничных продаж «Связного», в свою очередь, несколько увеличится за счет расширения сети до 25% в декабре 2010 г. В случае же появления на рынке субсидированных телефонов, компания должна будет договориться с операторами об их продаже: легче всего это будет сделать с «Мегафоном» и Tele2, полагает экс-вице-президент «Евросети». В противном случае доля компании на рынке продаж сотовых телефонов может быть на уровне доли конца 2009 г. даже при увеличении количества салонов. Что касается РТК, то при условии продаж субсидированных телефонов ее доля к концу 2010 г. на первичном рынке может приблизиться к 18-20%.

2009

Согласно отчету, распространяемому экс-вице-президентом по маркетингу компании «Евросеть» Владимиром Богдановым, в 2009 г. в России на первичном розничном рынке было продано 27,5 млн сотовых телефонов, что на 24% ниже аналогичного показателя за 2008 г. и на 9% - за 2004 г. Всего же за время существования сотовой связи на территории России на конец 2009 г. было продано около 223 млн мобильников.

Начиная с 3-го квартала 2009 г., рынок начал восстанавливаться по количеству - в основном, за счет реплейсмента телефонов. Если в 1-м квартале падение составляло 27% по сравнению с аналогичным периодом 2008 г., во 2-м - на 36%, то в 3-м - уже 23%. В 4-м 2009 г. квартале было продано на 13% меньше телефонов, чем в 4-м квартале 2008 г.

По оценкам Богданова, если суммарный объем розничного рынка продаж сотовых телефонов в 2008 г. составил около 46 млн телефонов (на первичном рынке – более 36 млн и на вторичном -10 млн штук), то в 2009 г. он достиг около 33 млн штук (на первичном – несколько более 27 млн и на вторичном – около 6 млн аппаратов).

В денежном выражении продажи в 2009 г. составили $4,18 млрд, что ниже объема рынка за 2008 г. на 44%, или в 1,8 раза, а в рублях - 131,6 млрд руб., что на 29% или в 1,4 раза меньше аналогичного показателя за 2008 г. Это только на 7% выше объема продаж за 2004 г. в рублях, а в долларах – на 3% ниже.

Всего в России было продано в кредит 2,5 млн сотовых телефонов, что в 2,3 раза меньше аналогичного показателя 2008 г.

Доли участников рынка

Что касается долей рынка различных вендоров мобильников, в 2009 г., по данным отчета экс-вице-президента по маркетингу компании «Евросеть» Владимира Богданова, наметилась тенденция резкого увеличения доли телефонов LG, продолжился рост доли Samsung и значительное уменьшение – SonyEricsson. Несколько снизилась доля телефонов Nokia Corporation, а доля четверки лидеров достигла почти 90% рынка.

Средняя цена телефона

Средняя цена проданного в рознице сотового телефона за 2009 г. составила $152, что на 26% ниже цены сотового телефона, проданного в 2008 г. В рублевом же исчислении этот показатель достиг 4827 руб., что только на 6% ниже стоимости сотового телефона в 2008 г. При этом средняя цена сотового телефона, проданного в кредит в 2009 г. и равная 10120 руб., выше в 2,36 раза средней цены телефона, проданного в этот период за наличные (данные экс-вице-президента по маркетингу компании «Евросеть» Владимира Богданова).

Выручка ритейла от продаж сотовых телефонов

Выручка ритейла от продаж сотовых телефонов в кредит составила $0,8 млрд, что в 2,2 раза меньше аналогичной выручки в 2008 г., или 25,2 млрд. руб. - в 1,7 раза ниже рублевого показателя 2008 г (данные экс-вице-президента по маркетингу компании «Евросеть» Владимира Богданова).

Доли розничных компаний по итогам 2009 года:

• Евросеть - 30% (по сравнению с 31% в 2008 г.), количество салонов компании в России в 2009 г. уменьшилось почти на 10%.
• Связной - более чем на треть увеличил свою долю рынка в 2009 г. - 23%.
• РТК - по оценкам Богданова, в конце года занимала долю около 12%.

2008

Объем розничных продаж сотовых телефонов в России в 2008 г. вырос на 9,8% по сравнению с 2007 г. до $7,48 млрд, сообщает «Прайм-ТАСС» со ссылкой на независимого аналитика Владимира Богданова, являющегося вице-президентом по маркетингу компании «Евросеть» в период с 2002 по 2007 гг.

В 2008 г. в России было продано 36,34 млн сотовых телефонов, что на 12% больше, чем в 2007 г. Средняя розничная цена аппарата за 12 месяцев 2008 года составила $205,8, что на 2,1% ниже, чем средняя розничная цена сотового телефона, проданного в 2007 г., которая составляла $210.

Объем реплейсмента (покупок для замена модели) телефонов в России в 2008 г. составил около 90% продаж или 32,7 млн телефонов. Это больше, чем реплейсмент 2007 г. (26,6 млн аппаратом) на 34%.

Связь