Содержание |
История
2024: Открытие магазинов
Сеть «Вкусвилл» приступила к открытию магазинов косметики под брендом «Вкусвилл красиво». Это новый формат специализированных точек продаж, где будет представлен широкий ассортимент косметики, бытовой химии и товаров для дома. Проект запускается в рамках диверсификации бизнеса компании, и первый магазин откроется в жилом комплексе «Городские истории» на улице Анны Ахматовой, рядом с метро «Рассказовка». На сентябрь 2024 года магазин находится в стадии строительства.
Как пишет Sostav, новый проект «Вкусвилл красиво» — это тестовый формат, в котором будет представлен ассортимент как под брендом «Вкусвилл», так и продукция от партнеров компании. При этом почти 99% всей косметической продукции производится в России, что подчеркивает стратегию компании на поддержку отечественных производителей.
Генеральный директор «Infoline-аналитики» Михаил Бурмистров отмечает, что «Вкусвилл» успешно использует свой сильный бренд, который ассоциируется с натуральностью и экологичностью. По его мнению, запуск магазинов косметики и бытовой химии является логичным продолжением развития компании. Это решение позволит «Вкусвиллу» создать концепцию сети, похожую на стратегию «Магнит», где один ретейлер развивает разные форматы, такие как магазины косметики, продуктов питания и даже общепита. Это способствует более эффективному использованию торговых площадей и увеличению трафика.
На открытие одного магазина «Вкусвилл красиво» компании потребуется от ₽10 до ₽12 млн, считает управляющий партнер Retaility Дмитрий Токарев. Особенность данного формата заключается в необходимости привлекать продавцов-консультантов, которые обладают специализированными знаниями в области косметики. Это увеличивает затраты на персонал, но обеспечивает более высокий уровень обслуживания.[1]
Примечания
